Odpoveď na túto otázku sa môže značne líšiť v závislosti od publika, ktorému je položená. Tí, ktorí majú sklon k feminizmu, môžu s väčšou pravdepodobnosťou tvrdiť, že nie, zatiaľ čo pragmatici môžu chcieť viac informácií na určenie súčasného stavu. Pre tých z nás, ktorí pracujú v podnikateľskej úlohe, nie je ľahké uniknúť z prostredia, v ktorom dominujú muži.
Ale je to niečo zlé?
Je to otázka, ktorá sa naďalej objavuje v skupinách sociálnych médií a liberálnych publikáciách, hoci otázka môže byť formulovaná trochu inak. Realita je však taká, že my ako muži a ženy sme rozdielni, a preto sa aj spôsob, akým vedieme svoj osobný a pracovný život, líši. Aj naše podniky vedieme inak. Z pohľadu agentúry je to veľmi dobrá vec, pretože to vytvára zaujímavé ihrisko.
Vo väčšine marketingových agentúr v celej krajine majú muži stále leví podiel na výkonných funkciách. Vyvíjajú a usmerňujú stratégiu, ovplyvňujú, či sa majú rozširovať alebo rásť, a určujú, aká vážená je zamestnanecká základňa, pokiaľ ide o rodové rozdelenie.
Tento vplyv má tendenciu preniesť sa do správy účtu. Inými slovami, spôsob starostlivosti o klientsky účet má viac spoločného s tým, či vedenie je alebo nie je muž, a nie to, či je správca účtu muž. V niektorých ohľadoch to môže prispieť k značnému úspechu. V iných otvára dvere agentúre riadenej ženami a prináša nový pohľad.
Prečo na tom záleží?
V niektorých regiónoch to tak nie je. Pri práci s najväčšími účtami na kampaniach v hodnote niekoľkých miliónov dolárov rodové rozdelenie nevstupuje na scénu ani zďaleka tak, ako sa rozhodnutia často prijímajú na základe tvrdých údajov. Spotrebitelia hovoria so svojimi transakciami a značky počúvajú podľa poskytnutých informácií. Črevný inštinkt hrá svoju úlohu a k brilantnosti prispievajú muži aj ženy. To je to, čo by mala byť schopná dosiahnuť kampaň za niekoľko miliónov dolárov.
Menší účet je miesto, kde môže rozdelenie spôsobiť alebo zlomiť výsledok kampane. Tu je to, čo pravidelne vidíme pri konverzácii s potenciálnymi klientmi s mierne vyšším množstvom testosterónu:
- Sú veľmi nadšení, že môžu cieľovému publiku poskytnúť veľa informácií
- Málokedy zvažujú, čo chce cieľová skupina počuť
- Očakávajú okamžité výsledky
- Nechcú pestovať vzťahy
Existuje analógia, ktorá odkazuje na rozdiely medzi pohlaviami, pokiaľ ide o intimitu. Jedno pohlavie sa porovnáva s pomalým sporákom a druhé s mikrovlnnou rúrou. Pokiaľ ide o marketingový úspech v dlhodobom horizonte, mikrovlnná rúra je istým spôsobom, ako vyvolať okamžitú erupciu bez trvalého uspokojenia.
Úspešný marketing si vyžaduje hlboký ponor do psychiky zamýšľaného publika a pochopenie jeho túžob a túžob a ochotu pestovať vzťahy a konverzácie prostredníctvom viacerých kontaktných bodov. Digitálny marketing a sociálne médiá nám k tomu dávajú príležitosť s prísľubom trvalých výsledkov.
Keď sa myslenie na najvyšších úrovniach v agentúre zameria na tento prístup, prenesie sa do správy účtov a klienti zostávajú dlhodobo. Je poháňaný ženami a vyžaduje si spomalenie, aby ste pochopili premenné, ktoré môžu prispieť k úspechu kampane. S týmito premennými sa potom pracuje metodicky v priebehu času.
Aj keď je toto hodnotenie založené na mojich skúsenostiach s agentúrou a nie na ničom vedeckom, stále si zaslúži aspoň zváženie ochladzovača vody. Okrem toho by ste sa na konci dňa radšej vrátili domov na plnohodnotnú pečené hovädzie mäso, prekypujúce chuťou pomalého varenia počas niekoľkých hodín, alebo by ste hodili vrecko popcornu do mikrovlnky?
Najuspokojujúcejšie jedlo s najlepšími dlhodobými výsledkami. Môžete si vybrať sami.
Marketing SJC , spoločnosť poskytujúca komplexné služby v oblasti marketingu, komunikácie a obsahu, ktorá ponúka profesionálne komunikačné riešenia pre firmy v komerčnom a neziskovom sektore. Susan je profesionálna spisovateľka so skúsenosťami v oblasti marketingu, komunikácie, tvorby obsahu a cielenej distribúcie. Tím SJC sa skladá z inovatívnych marketingových, vývojových a komunikačných talentov zameraných na vysokohodnotný marketing a tvorbu obsahu, aby podniky mohli dosahovať svoje marketingové a komunikačné ciele.
