Vytvorenie nezabudnuteľnej reklamy si vyžaduje kreativitu a zmysel pre riešenie problémov firmy. Tvorba reklám je umenie, ale nie vždy skutočná výzva.
Náš najobľúbenejší
Učte sa od najlepších
S viac ako 100 triedami môžete získať nové zručnosti a odblokovať svoj potenciál. Gordon RamsayVarenie ja Annie LeibovitzFotografovanie Aaron SorkinScenár Anna WintourKreativita a vedenie deadmau5Výroba elektronickej hudby Bobbi BrownMakeup Hans ZimmerBodovanie filmu Neil GaimanUmenie rozprávania Daniel NegreanuPoker Aaron FranklinTexas Style Bbq Misty CopelandTechnický balet Thomas KellerTechniky varenia I: Zelenina, cestoviny a vajciaZačaťPreskočiť na sekciu
Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku
Na 17 video lekciách vás Diane von Furstenberg naučí, ako budovať a uvádzať na trh svoju módnu značku.
Uč sa viac
Podnik môže žiť alebo zomrieť na základe svojej schopnosti úspešne inzerovať. Keď pracujete v reklame ako kreatívci, je vašou úlohou prísť s dobrými nápadmi, ktoré vyriešia obchodné problémy.
Ako vytvoriť nezabudnuteľnú reklamu v 12 krokoch
Vytvorenie efektívnej reklamy sa môže javiť ako skľučujúca úloha, ale je možné ju uskutočniť krok za krokom. Tu je sprievodca zvládnutím procesu:
- Vyberte si cieľové publikum . Pri práci na nezabudnuteľnej reklame je dôležité zabezpečiť, aby bola zacielená na potenciálnych zákazníkov. Zacielenie na vlastné publikum vám umožňuje vyvinúť správnu marketingovú stratégiu zameraním sa na optimálny dizajn reklamy, správy a platformu.
- Vykonajte prieskum trhu . Aby ste získali prehľad o svojom cieľovom publiku, je dôležité vykonať prieskum trhu s cieľom vypracovať správne ciele kampane. Tento výskum odpovie na základné otázky o vašom publiku, ako napríklad: Aký je ich príjem? Aké sú ich záujmy? Koľko majú rokov? Majú deti? Kde žijú? Aké platformy sociálnych médií používajú?
- Vyberte si platformu a formát reklamy . Po vykonaní prieskumu trhu je čas zvoliť reklamné platformy a formáty reklamy, ktoré zaujmú vaše cieľové publikum. Sociálne médiá, televízia, rozhlas, podcasty, noviny a vyhľadávače sú všetko arény pre reklamu. Okrem poznania svojho cieľového publika budete chcieť preskúmať náklady na rôzne platformy a formáty - tlačené reklamy, videoreklamy a zvukové reklamy majú rozdielne ceny. Ak ste nový malý podnik s obmedzeným rozpočtom, je možné, že si môžete dovoliť iba tlačenú reklamu v miestnych novinách. Ak ste zavedenou medzinárodnou značkou, môžete mať finančné prostriedky na televízne reklamy aj na marketingovú kampaň v sociálnych sieťach.
- Rozhodnite sa, či budujete povedomie o značke alebo povedomie o produkte . Tam, kde sú jednorazové reklamy primárne určené na zvýraznenie konkrétneho sezónneho produktu, je zámerom kampaní vytvoriť dlhodobú spriaznenosť so značkou s naratívnym, estetickým alebo zámerom, ktorý sa tiahne niekedy roky. Kampane sú miestom, kde vidíte, ako sa postavy vyvíjajú v priebehu času, čo znamená, že presahujú hranice reklám a populárnej kultúry.
- Vytvorte nezabudnuteľnú správu . Pri vytváraní vašej správy je jednou z prvých vecí, ktoré chcete urobiť, aby bola nezabudnuteľná a vynikla oproti vašej konkurencii. Jedným zo spôsobov, ako zabezpečiť, aby vaša reklama upútala pozornosť, je zdôrazniť jedinečnú výhodu vášho produktu, ktorú vaša konkurencia neponúka.
- Zhromažďujte kreatívne aktíva . Teraz je čas rozhodnúť sa, aké typy kreatívnych prvkov potrebujete. Bez ohľadu na médium budete pravdepodobne potrebovať reklamný text. Krátka kópia sa zvyčajne používa pre obrázkové reklamy, tlačené reklamy a internetové vstupné stránky; pre videoreklamy sa zvyčajne vyžaduje dlhá kópia. Online a tlačené reklamy môžu tiež vyžadovať vlastné obrázky a v prípade prvých animované gify. Spravidla si najmete grafického dizajnéra, ktorý bude pracovať s vašimi vlastnými obrázkami alebo fotkami z fotobanky.
- Vytvorte si vlastné videá . V prípade online alebo televíznych reklám možno budete môcť generovať videá pomocou svojho interného tímu tvorcov obsahu, ale je tiež bežné najať si externé zdroje, ktoré vám pomôžu s tvorbou obsahu. Je dôležité ubezpečiť sa, že špecifikácie vášho diela správne zodpovedajú špecifikáciám vašej platformy, napr. ak je vašou platformou online video, mali by ste skontrolovať, či výrobca videa exportuje vaše video v správnom formáte, veľkosti a pomere strán pre danú platformu.
- Používajte nápadné vizuálne prvky . Rovnako ako nezabudnuteľná správa, aj nápadná vizuálna stránka pomáha vašej reklame upútať pozornosť. Jednoducho vyzerajúci text na matnom pozadí nebude priťahovať pozornosť ľudí tak efektívne ako vzrušujúca grafika a podmanivé videozáznamy. Použite všetky návrhové nástroje vo svojom arzenáli na pridanie vizuálov, ktoré sa objavia vo vašich reklamách. Bežné spôsoby, ako to dosiahnuť, sú zábavné, živé farebné schémy a jedinečná typografia.
- Zahrňte výzvu na akciu . Uistite sa, že vaše podklady obsahujú výzva na akciu (CTA) aby potenciálni zákazníci nemuseli iba pozerať vašu reklamu. Presvedčte svoje cieľové publikum napríklad tak, že kliknete na web značky, objednáte si produkt alebo sa prihlásite na odber zoznamu adries. Vaša výzva na akciu by mala používať lákavý a presvedčivý jazyk, aby poskytla ľuďom ďalšiu motiváciu k ďalšiemu sledovaniu.
- Uveďte príslušné informácie . V závislosti od zámeru reklamy môžete zahrnúť základné informácie o produkte, službe alebo udalosti. Ak napríklad vytvoríte vizuálne najpriaznivejšiu reklamu na koncert, akú ste kedy videli, ale neuvediete dátum a miesto konania udalosti, ktokoľvek si ich pozrie, bude k ničomu.
- Vyvinúť systém sledovania . Je dôležité, aby všetci vlastníci firiem - najmä tí, ktorí zavádzajú nový produkt - mali zavedený systém sledovania výkonnosti ich reklám. Mnoho platforiem online reklamy už má zavedený systém sledovania údajov, pomocou ktorého môžete sledovať miery konverzie a štatistiky interakcie svojej reklamy.
- Analyzujte údaje o reklamách a vykonajte zmeny . Po spustení reklamy môžete pomocou sledovacieho systému analyzovať údaje a vykonať zmeny, ktoré môžete použiť v ďalšej reklamnej kampani. Tieto vylepšenia vám umožnia neustále zlepšovať reklamnú stratégiu vašej spoločnosti, aby ste nemuseli zakaždým začínať od nuly, akoby to bola vaša prvá reklamná kampaň.
Uč sa viac
Získajte viac informácií o reklame a kreativite od Jeffa Goodbyho a Richa Silversteina. Porušujte pravidlá, rozmýšľajte a vytvorte to najlepšie zo svojho života s ročným členstvom MasterClass.