Hlavná Obchodné Ako vytvoriť Sprievodcu štýlmi: 5 komponentov Sprievodcu štýlmi

Ako vytvoriť Sprievodcu štýlmi: 5 komponentov Sprievodcu štýlmi

Váš Horoskop Na Zajtra

Pri rozvoji firemnej identity je dôležité vytvoriť sprievodcu štýlmi redakčných štandardov. Aj keď sa tieto malé detaily môžu javiť ako nepodstatné v porovnaní s grafickým dizajnom a marketingovou stratégiou vašej spoločnosti, vytvorenie sprievodcu štýlom je zásadným krokom k zaisteniu správnosti a konzistentnosti vašej kópie vo všetkých kanáloch.



Preskočiť na sekciu


Sara Blakely učí samostatnému podnikaniu Sara Blakely učí samostatnému podnikaniu

Zakladateľka Spanx Sara Blakely vás naučí taktiku bootstrappingu a jej prístup k vymýšľaniu, predaju a marketingu produktov, ktoré majú zákazníci radi.



Uč sa viac

Čo je to Sprievodca štýlom?

Sprievodca štýlmi je dokument, ktorý podrobne popisuje súbor štandardov spoločnosti pre písanie, úpravy, formátovanie a navrhovanie dokumentov. Táto príručka, známa tiež ako sprievodca štýlom písania, ustanovuje štandardné požiadavky na osvedčené postupy týkajúce sa gramatiky, interpunkcie, času, tónu, textov a písania. Sprievodca štýlmi zvyčajne pozostáva zo súboru oficiálnych pokynov pre štýl (napr Chicagský manuál štýlu alebo Štýl kníh Associated Press ) a doplnenie konkrétnych pravidiel spoločnosti alebo odchýlky od oficiálneho štýlu. Sprievodca štýlmi zaručuje čistotu a konzistenciu písomnej komunikácie pri zachovaní identita značky a bezúhonnosť.

Aký je účel sprievodcu štýlom?

Dobrý sprievodca štýlom slúži dvom hlavným účelom:

  • Udržuje autorov v súlade so smernicami . Pri tvorbe kópie pre marketingové materiály určené pre verejnosť musí copywriter dodržiavať tón a štýl organizácie. Sprievodca štýlmi stanovuje tieto pravidlá pre autorov a ponúka im prehľadný súbor usmernení, na ktoré sa môžu pri práci odvolávať. Sprievodcovia štýlmi sú obzvlášť užitoční pre copywriterov na voľnej nohe alebo externých textárov, ktorí nie sú oboznámení s konkrétnym štýlom firmy.
  • Pomáha editorom udržiavať konzistentnosť značky . Komplexný sprievodca štýlmi poskytuje editorom všetky pravidlá a pokyny, ktoré musia dodržiavať, aby komunikácia vašej spoločnosti bola bezchybná, konzistentná a zachovaná v značke - od dlhej verzie až po dizajn.
Sara Blakely učí podnikanie na vlastnú päsť Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku Bob Woodward učí investigatívnu žurnalistiku Marc Jacobs učí módny dizajn

Čo zahrnúť do Sprievodcu štýlmi

Ak chcete vytvoriť sprievodcu štýlmi pre svoju spoločnosť, musíte poznať najbežnejšie súčasti sprievodcu štýlmi, napríklad:



  • Oficiálne pokyny pre štýl . Ak chcete vytvoriť sprievodcu štýlom spoločnosti, musíte si zvoliť oficiálneho sprievodcu štýlmi, ktorým sa budete riadiť. Oficiálni sprievodcovia štýlmi obsahujú pravidlá pre používanie čiarok, veľké písmená, spojovníky, štruktúru viet a dokonca aj grafický dizajn. Najbežnejšie štýly sú štýl Chicago (rozložené v Chicagský manuál štýlu ) a štýl AP (skratka pre Associated Press a uvedené v Štýl kníh Associated Press ). Každý sprievodca štýlmi má odlišné pravidlá pre interpunkciu a gramatiku založenú na rôznych cieľoch - napríklad chicagský štýl bol pôvodne vyvinutý pre univerzitnú tlač a mnohé jeho preferencie štýlov vychádzajú z osvedčených postupov pri publikovaní literárnej a historickej tlače. Naopak, štýl AP bol vyvinutý pre spravodajstvo, takže veľa jeho preferencií je založených na stručnosti a úspore miesta v stĺpcoch žurnalistiky.
  • Dôležité odchýlky od oficiálneho štýlu . Okrem oficiálneho štýlu, ktorý bude vaša značka používať, budete chcieť zahrnúť aj všetky konkrétne pravidlá, od ktorých sa chcete odchýliť. Napríklad ak chcete vo svojej komunikácii zameranej na verejnosť zarobiť veľké množstvo zákazníkov, môžete z neho vytvoriť interné pravidlo vo svojom sprievodcovi štýlmi, ktoré má prednosť pred oficiálnym odporúčaním z Chicaga.
  • Jedinečné slová alebo frázy značky . Pravdepodobne budete mať okolo svojho produktu alebo služby skupinu slov alebo fráz, ktoré ste vytvorili. Tieto značky a frázy značky musíte zahrnúť do svojho sprievodcu štýlmi, pretože autori a redaktori nebudú môcť vyhľadať, ako tieto slová správne vyhláskovať, písať veľké alebo pomlčky. Zaradením slov o značke do svojho sprievodcu štýlom zabezpečíte, že s týmito slovami a frázami bude pri všetkých vašich písomných komunikáciách zaobchádzané dôsledne. Svoje poslanie by ste mali zahrnúť aj do svojho sprievodcu štýlmi, aby editori mohli zabezpečiť jeho konzistentnosť vo všetkých kanáloch.
  • Hlas vašej značky . Pri tvorbe sprievodcu štýlom uveďte celkový hlas a tón značky pre všetku vašu komunikáciu. Pre svoj hlas značky definujte svoj ideálny tón hlasu správ niekoľkými slovami (je vaša značka priateľská? Vedecká? Minimalistická? Humorná?). Uveďte príklady komunikácií, ktoré podľa vás dokonale zodpovedajú požadovanému tónu. Takto môžu autori aj redaktori zabezpečiť, aby sa kópia, na ktorej pracujete, hodila k vášmu ideálnemu obrazu.
  • Pokyny pre dizajn . Aj keď vo svojom oficiálnom sprievodcovi značkou môžete uviesť komplexnejšie pokyny pre značku, je tiež dobré zahrnúť niektoré z konkrétnych pokynov pre dizajn. Redaktori môžu použiť tieto pokyny, aby sa vyhli chybám v dizajne, ktoré porušujú identitu značky. Pokyny pre dizajn môžu pozostávať z typografia pravidlá (od medzery po konkrétne písma), farebné palety značiek a pravidlá ikonografie. Ak chcete autorom a redaktorom lepšie porozumieť vašej identite značky, zvážte, či im nedáte výtlačok knihy o svojej značke. Táto kniha by mala obsahovať viac vášho príbehu o značke a podrobné prvky značky (napríklad farby CMYK, hodnoty RGB a hexadecimálne kódy).

MasterClass

Navrhnuté pre vás

Online kurzy vyučované tými najväčšími na svete. Rozšírte svoje vedomosti v týchto kategóriách.

Sara Blakely

Učí samostatnému podnikaniu

Dozvedieť sa viac Diane von Furstenberg

Učí budovať módnu značku



Viac informácií Bob Woodward

Vyučuje investigatívnu žurnalistiku

Dozvedieť sa viac Marc Jacobs

Učí módny dizajn

Uč sa viac

Aký je rozdiel medzi Sprievodcom štýlmi a Sprievodcom značkou?

Sprievodca štýlmi je často zamieňaný s podobným dokumentom nazývaným sprievodca značkou. Zatiaľ čo oba dokumenty obsahujú pokyny týkajúce sa identity vašej spoločnosti, sprievodca štýlmi sa zameriava viac na písanie a úpravy kópií. Sprievodca značkou sa zameriava na celkový vzhľad, dojem a vizuálnu identitu vášho podnikania. Mnoho ľudí označuje sprievodcu značkou ako sprievodcu štýlom značky, sprievodca značkou je však globálnejším dokumentom zameraným na dizajn ako skutočným sprievodcom štýlom.

Chcete sa dozvedieť viac o podnikaní?

Získajte ročné členstvo MasterClass a získate exkluzívny prístup k lekciám videa vyučovaným svetoznámymi podnikateľmi, vrátane Sary Blakelyovej, Robina Robertsa, Boba Igera, Howarda Schultza, Chrisa Vossa, Anny Wintourovej, Daniela Pinka a ďalších.


Kalórií