Na to, aby ste niekomu predali výrobok, máte 30 sekúnd: Čo poviete a ako to poviete? Toto sú konečné otázky, pokiaľ ide o tvorbu dobrej reklamy - či už chcete napísať jednoduché promo alebo vynikajúcu reklamu Super Bowl.
Preskočiť na sekciu
- 4 vlastnosti dobrej reklamy
- Ako urobiť reklamu v 4 krokoch
- Uč sa viac
- Získajte viac informácií o Jeff Goodby & MasterClass Richa Silversteina
Jeff Goodby & Rich Silverstein učia reklamu a tvorivosť Jeff Goodby & Rich Silverstein učia reklamu a tvorivosť
Reklamné ikony Jeff Goodby a Rich Silverstein vás naučia, ako porušovať pravidlá, meniť názor a vytvárať najlepšie diela vo svojom živote.
Uč sa viac
4 vlastnosti dobrej reklamy
Skvelá reklama bude mať nasledujúce vlastnosti:
- Dobrý (a jednoduchý) príbeh : Dobrá dejová línia má začiatok, stred a koniec s napätím a rozuzlením. Reklamy, ktoré využívajú princípy dobrého rozprávania, okamžite upútajú pozornosť publika a vyvolajú určitú emocionálnu reakciu. V dvojhodinovom filme má režisér dostatok času zasiahnuť a dokončiť všetky tieto kroky. Je to o niečo ťažšie, pokiaľ ide o 30-sekundové miesto, ale nie je to nemožné - nezabudnite na to, aby ste to pri zjednodušovaní deja uľahčili.
- Správny tón : Je ľahké si myslieť, že skvelé video je vždy video s najlepšou hodnotou pre zábavu - napríklad veselá videoreklama s chytľavou znelkou - ale ak to nie je správny tón pre značku, nemusí to vždy uspieť. Pri vytváraní reklamy - či už ide o reklamu online alebo televíznu reklamu - musíte pamätať na tón značky. Sú nervózni, vážni, mierumilovní alebo svojrázni? To je tón, ktorý chcete uviesť vo svojej reklame.
- Opakujúca sa téma : Najlepšie reklamy nie sú iba samostatné nápady; sú to kompletné reklamné kampane, ktoré zahŕňajú následné reklamy, ktoré pokračujú v príbehu a rozvíjajú tému alebo postavy. Napríklad séria reklám od Budweisera, ktorá obsahovala ikonické žaby Bud, Weis a Er a neskôr aj jašterice Franka a Louieho. Marketingové kampane, ako sú tieto, sú zvyčajne efektívne televízne reklamy, pretože v mnohých propagačných videách vytvárajú nezabudnuteľné postavy a zvyšujú povedomie o značke.
- Výzva na akciu : Je nevyhnutné presne vedieť, aké sú vaše marketingové videá výzva do akcie je skôr, ako začnete písať. Čo chce spoločnosť urobiť, aby ľudia videli televíznu reklamu? Pre malú firmu je vaším cieľom možno len zvýšiť povedomie o značke alebo poskytnúť potenciálnym zákazníkom kontaktné informácie spoločnosti (napríklad telefónne číslo alebo webová adresa URL). Ak pracujete s veľkou a známou spoločnosťou, môžete sa zamerať na zavedenie nového sloganu. Výzvy na akciu závisia od cieľového publika spoločnosti (nazývaného tiež cieľový trh); kto sú ich potenciálni zákazníci a na čo by vo videoreklame reagovali najviac?
Ako urobiť reklamu v 4 krokoch
Ste pripravení preniknúť do televíznej reklamy? Tu sú základné kroky, ktoré musíte dodržať pri vytváraní reklamy:
- Začnite koncom . Ak chcete vytvoriť cestovnú mapu pre pútavú reklamu, musíte vedieť, kde nakoniec skončíte. Počnúc koncom je vynikajúci spôsob, ako si to uľahčiť - viete, aká bude odmena v reklame. Potom môžete na tomto výnose stavať všetko okolo. Máte obmedzené množstvo času, čo znamená, že vývoj príbehu je úplne zostavený tak, aby slúžil záveru.
- Naplánujte si všetko na druhú . Vysielací čas komerčných videí zvyčajne nie je dlhší ako šesťdesiat sekúnd. Pokiaľ ide o spoty, ako sú reklamy na Super Bowl, každá sekunda je mimoriadne drahá - takže nechcete strácať čas. Počas predprodukcie nezabudnite naplánovať celé video od začiatku do konca. Vytvorte diagram alebo storyboard, ktorý presne ukáže, kde sa dialóg a akcia vyskytujú. Príprava je zásadná a udržanie prehľadnosti vášho rozprávania pomôže v krátkom čase priblížiť váš názor.
- Natočte reklamu . Video produkcia je technická oblasť a najjednoduchší spôsob, ako skončiť s profesionálnym video obsahom, je najať si produkčnú spoločnosť (alebo reklamnú agentúru alebo kreatívneho riaditeľa s interným produkčným tímom). Dobrá produkčná spoločnosť príde s tímom profesionálov šitých na mieru vašim potrebám a bude sa zaoberať hľadaním profesionálnych hercov, kameramanov a animátorov. Publikum pozná, kedy bolo video natočené, s vysokou produkčnou hodnotou a bude lepšie reagovať na profesionálne vyzerajúce televízne spoty.
- Upravte reklamu . V postprodukcii je potrebné záznam záberu upraviť na správnu dĺžku. Produkčné tímy budú mať často k dispozícii hotové výrobky na úpravu videa s profesionálnym softvérom na úpravu.
Uč sa viac
Získajte viac informácií o reklame a kreativite od Jeffa Goodbyho a Richa Silversteina. Porušujte pravidlá, rozmýšľajte a vytvorte to najlepšie zo svojho života s ročným členstvom MasterClass.
