Hlavná Obchodné Ako založiť módnu značku: Sprievodca zavedením úspešnej módnej značky

Ako založiť módnu značku: Sprievodca zavedením úspešnej módnej značky

Každá ikonická značka má svoj pôvodný príbeh. Línia oblečenia, ktorá môže dominovať dnešným obchodným domom, sa mohla začať ako malý podnik, ktorému došla obývacia izba pre začínajúcich módnych návrhárov. Aj keď je spustenie vlastnej línie oblečenia náročné, vďaka elektronickému obchodu a online marketingu je možné zmeniť značku, ktorá začala v malom online obchode, na značku celoštátne milovanú.

Preskočiť na sekciu


3 základné veci, ktoré je potrebné vziať do úvahy pred založením módnej značky

Od Donna Karan cez Vera Wang až po Paige Adams-Geller, veľkí módni návrhári nie sú len vizuálnymi talentmi: sú tiež hnanými podnikateľmi.



  1. Zahájenie podnikania v odbore oblečenia si vyžaduje obrovské množstvo vlastného kapitálu.
  2. Bezpochyby sa vyskytnú výzvy, najmä ak podnikáte prvýkrát.
  3. To neznamená, že by ste nemali nasledovať svoju vášeň. Ak viete, že váš domov je v módnom priemysle, sami sebe dlžíte všetko možné, aby sa vaša vlastná odevná línia stala skutočnosťou.

Ako naštartovať módnu značku v 10 krokoch: Podrobný sprievodca

Skvelé značky odevného priemyslu sa nedávali kúsok po kúsku. Aj keď išlo o pokus-omyl, tieto značky takmer určite dodržiavali obchodný plán a pokračovali v udržateľnom tempe. Pomocou tohto podrobného sprievodcu môžete vytvoriť štruktúru svojho vlastného obchodného modelu.

koľko mililitrov vo fľaši vína

Keď sa vydáte na svoju obchodnú cestu s odevmi, pripravte sa na vrcholy a doliny. Zakladanie novej spoločnosti od nuly nie je nikdy ľahké, ale je to určite možné. Pamätajte, že všetky dnešné ikonické značky niekde začali.

  1. Identifikujte potrebu na trhu . Úspešná odevná línia neuspeje na márnosti svojho zakladajúceho návrhára. Popremýšľajte, aké miesto na trhu nie je v súčasnosti obsadené. Je to tričko, ktoré sa dá nosiť pri formálnych príležitostiach? Je to línia mikín, ktoré niekomu lichotivo zvýrazňujú krivky? Zistite, aký produkt by mal existovať a ktorý v súčasnosti neponúka veľká odevná spoločnosť.
  2. Vypracovať obchodný plán . To vás povedie po celej ceste módnym návrhárom a výrobcom odevov. Opýtajte sa sami seba: aký je môj konečný cieľ pre tento produkt? Chcem byť značkou predávanou v spoločnostiach Nordstrom a Macy’s? Chcem vytvoriť značku privátnej značky pre spoločnosť ako Target alebo H&M? Chcem vytvoriť prémiovú značku, ktorá sa predáva v butiku na Melrose Avenue v LA alebo SoHo v New Yorku? Identifikujte svoj cieľ a pri budovaní svojej značky si ho pamätajte predovšetkým.
  3. Identifikujte svoje cieľové publikum . Tento krok je takmer súčasný s číslom jeden. Vaším cieľom nie je iba identifikovať odevný tovar, ktorý by mal existovať, ale aj cieľový trh spotrebiteľov s týmto výrobkom. Brilantný dizajn je koniec koncov málo použiteľný, ak chýba potenciálnym zákazníkom. Zvážte výhody a nevýhody zacielenia na určité demografické údaje. Napríklad mladí ľudia majú tendenciu dbať na štýl a môžu byť vnímavejší k online marketingu a ústnemu podaniu, ale môžu mať tiež obmedzené prostriedky. Zákazníci v strednom veku si môžu dovoliť vyššiu cenu, môžu sa však menej zaujímať o štýl a byť už verní existujúcej identite značky.
  4. Začnite navrhovať . Pravdepodobne je to vaša silná stránka, a tak je vaša šanca tvorivo zažiariť. Prvá kolekcia, ktorú uvediete na trh, o vás ako o dizajnérovi bude veľa rozprávať, takže sa uistite, že ste vytvorili niečo, čo budete v budúcnosti ako svoju vizitku radi používať. Zároveň myslite prakticky. Čokoľvek navrhujete, bude treba vyrobiť nákladovo efektívnym spôsobom. Byť úspešným módnym návrhárom je vždy zmesou ideálu a dosiahnuteľného.
  5. Nájdite výrobcu odevov . Pokiaľ neplánujete všetky svoje materiály získavať, strihať a šiť svojpomocne, budete potrebovať výrobného partnera. To môže znamenať ľubovoľný počet vecí. Možno jednoducho hľadáte kolegov, ktorí vám pomôžu s oblečením v domácom štúdiu. Možno hľadáte dodávateľa látok. Možno hľadáte úplne hučiacu továreň, ktorá by dokázala vyrobiť obmedzený prísun vášho butikového tovaru popri hromadne vyrábaných výrobkoch od osvedčenej značky. Po celé desaťročia bola výroba odevov založená mimo USA. Je preto dosť možné, že vás hľadanie výrobcu dovedie do krajiny ako Čína, Vietnam, Srí Lanka alebo Bangladéš. Možno budete chcieť vycestovať, aby ste sa osobne pozreli do továrne, ale pre nových dizajnérov s nízkym rozpočtom bude musieť byť celý proces preverovania vykonaný prostredníctvom telefónu a e-mailu. Ak sú vaše módne ciele menej ambiciózne - napríklad nové logo vytlačené na vrchole súčasného streetwearu alebo odevov na bežné nosenie, je možné, že budete môcť svoj tovar vyrobiť lokálne, napríklad v neďalekom sieťotlačovom zariadení na potlač.
  6. Vyberte názov značky, logo a profil trhu . Ak to vyzerá, že vaše odevy je možné vyrobiť za primerané výrobné náklady, ste pripravení začať plánovať svoj verejný profil. To znamená zvoliť si obchodný názov, logo a v prípade potreby slogan. Znamená to navrhnúť webovú stránku s platformou elektronického obchodu, ako sú Shopify alebo Etsy. Zákazníci majú radi značky s pútavým príbehom, takže im pomôže aj ich vloženie do názvu vašej značky, loga alebo webu. Táto práca by mala byť dokončená v čase, keď výrobný proces pokračuje. Týmto spôsobom ste pripravení predať svoj tovar hneď po jeho vyrobení.
  7. Vyberte cenový bod pre svoje položky . Tento krok spočíva v identifikácii a porozumení vašej cieľovej skupiny. Vyberte si cenový bod, ktorý pokryje vaše výrobné náklady, ale neodradí zákazníkov, ktorých budete potrebovať na zahájenie podnikania v móde.
  8. Začnite marketingový proces . V tomto okamihu potrebuje vaše nové podnikanie povedomie o značke. Instagram sa pre to stal populárnou platformou a mnoho influencerov Instagramu s radosťou propaguje nové módne značky výmenou za výrobky.
  9. Stanovte si realistické ciele predaja a distribúcie . Nebojte sa uzavrieť partnerstvo s obchodným profesionálom, aby ste sa pustili do tohto kroku. To, že máte módnu víziu, ešte neznamená, že viete o distribúcii oblečenia. Ak dokážete dosiahnuť svoje predajné ciele, môžete ďalej rásť podľa svojho obchodného plánu.
  10. Začnite nenápadne a potom hľadajte ďalšie investície a partnerstvá . Keď získate dôkaz o koncepcii - oblečenie, ktoré môžete predať v obmedzenom množstve -, ste pripravení zapojiť sa do potenciálnych obchodných partnerov a spoluinvestorov. Áno, bolo by pekné vlastniť svoje podnikanie úplne a zachovať si všetky svoje budúce zisky. Pretože sa však väčšina podnikateľov začína rozširovať, potrebuje prístup ku kapitálu. Najtradičnejším spôsobom, ako to dosiahnuť, je prijatie obchodného partnera, ktorý dokáže tento kapitál poskytnúť výmenou za zníženie budúcich výnosov.
Anna Wintour učí tvorivosti a vodcovstva Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku Bob Woodward učí investigatívnu žurnalistiku Marc Jacobs učí módny dizajn

Chcete si založiť vlastnú značku?

Či už začínate s vlastným podnikaním, alebo skúsený generálny riaditeľ, ktorý sa snaží oprášiť základné veci, pochopenie podstaty riadenia ľudí, budovania tímu a efektívnej komunikácie na pracovisku môže znamenať rozdiel medzi úspešným podnikaním a neúspešným. . Nikto to nevie lepšie ako legendárna Anna Wintour, ktorá pôsobí ako šéfredaktorka časopisu Vogue od roku 1988. V MasterClass Anny Wintour o kreativite a vodcovstve poskytuje súčasný umelecký riaditeľ Condé Nast zreteľný a neoceniteľný pohľad na všetko od najímanie a riadenie úspešného tímu, ako najlepšie slúžiť správnemu publiku.



Chcete sa stať lepším obchodným lídrom? Výročné členstvo MasterClass poskytuje exkluzívne video lekcie od obchodných predstaviteľov vrátane Anny Wintour, Diane von Furstenberg, Howarda Schultza a ďalších.

kedy zabaliť bravčové pliecko do alobalu