NATALIE ASSERAF: VÝKONNÁ RIADITEĽKA GUMMI

Zoznámte sa s Natalie Asseraf, výkonnou riaditeľkou Gummi, rodinnej firmy, ktorá je nadšená módnymi výrobkami pre domáce zvieratá.

V mnohých ohľadoch bola Nataliina kariéra dokonalou inšpiráciou a motiváciou pre spustenie značky Gummi tak, ako je to dnes. Také bolo jej detstvo. Najväčší vplyv v jej živote mali silné, kreatívne, excentrické ženy – jej matka Suzie a stará mama Barbara.

Ako malé dievča Natalie vždy milovala módu a obliekanie. Jej mama bola módnou návrhárkou pre detskú značku HangAbout a bola veľmi netradičná. Natalie sa ocitla obklopená vizuálnou inšpiráciou – množstvom farieb, umením a na tú dobu dosť výstrednými vecami – ako sú pohovky s koženou potlačou a avantgardné maľby. Keď teda Natalie odišla zo školy, prirodzene ju to ťahalo k kariére v móde.

A ako maloobchodníčka a robotníčka bola obrovskou inšpiráciou aj jej stará mama Barbara. Bola gemologičkou a mala niekoľko klenotníctiev, takže Natalie trávila vianočné sviatky vypomáhaním v obchodoch, učila sa pracovať samostatne, učila sa, ako funguje dobrý maloobchod a koľko práce to naozaj vyžaduje.

Začínala vo veľkoobchode s módou, prešla k plánovaniu a nákupu produktov a potom si otvorila vlastný maloobchodný priestor. Z domu si otvorila stylingové štúdio len na pozvanie, ale táto malá komunita sa rozrástla tak rýchlo, že prerástla tento priestor.

ako napísať účinný odsek

Natalie tiež pracovala so svojím otcom Monte v obchode s produktmi pre domáce zvieratá Gummi, ktorý pôvodne založil v roku 2003. Keď jej otec zomrel, zistila, že je pripravená ujať sa Gummi. Jej skúsenosti, zručnosti a vášeň boli zosúladené a v roku 2020 znovu uviedla na trh značku – úplne pretvorenú oproti tomu, čo bola.

Vrhnúť sa do niečoho, čo vytvoril jej otec, a udržiavať to v chode jej vlastným spôsobom, bolo súčasťou procesu smútku a liečenia Natalie. Dokázala pokračovať v jeho odkaze, čo bolo pre ňu neskutočne dôležité.

Ďalšia úžasná vec, ktorú jej dal otec, bol jej pes, Wally, pred dvoma rokmi. Wally bol úžasný, krásny zväzok radosti a určite veľká časť Nataliinho liečebného procesu.

guma Rok 2020 je postavený na myšlienke, že domáce zvieratá sú stredobodom našich rodín, bez ohľadu na ich tvar, a Wally to pomohol naučiť Natalie. Pomohol jej tiež ukázať, aké dôležité sú zvieratá v našom živote – pre duševné a fyzické zdravie a pohodu.

Viac sa dozviete v našom rozhovore s ňou nižšie!

Náš rozhovor s Natalie Asseraf, výkonnou riaditeľkou Gummi

Keď ste prevzali spoločnosť Gummi, preveďte nám svoje rozhodnutie, prečo bolo dôležité znovuobjaviť spoločnosť a čo ste chceli dosiahnuť?

Odkaz, ktorý mi zanechal môj otec, bol pevným základom pre vytvorenie niečoho skutočne vzrušujúceho. Bola to etablovaná značka na trhu 15 rokov.

Naozaj som chcel dať značke môj náskok a víziu a mať možnosť využiť projekt rebrandingu ako príležitosť využiť svoj smútok a premeniť ho na pozitívum. Môžete vidieť, že vo farbách značky sú také jasné, šťastné a zábavné. Takto chcem, aby sa ľudia – a psy – cítili!.

Chcel som sa tiež pozrieť na silné spojenie so zvieraťom, tú bezpodmienečnú lásku, ktorú vám vlastníctvo domáceho maznáčika dáva, a vytvoriť značku, ktorá tomu vzdáva hold.

Ak sa za značkou skrýva posolstvo, filozofia jazdy, je to spojenie so zvieratami (momentálne sa zameriavame na psov) a všetky výhody, ktoré to prináša.

Prečo si zamilovaný do Gummi? A čo by ľudia o firme mali vedieť?

Milujem to, čo robím každý deň, vedieť, že tvorím produkty pre našich štvornohých chlpatých kamarátov, čo mi prináša skutočnú radosť.

Páči sa mi, že môžem ľuďom vyčariť úsmev na tvári, keď sa spoja s mojím produktom. Je tu okamžitá komunita a spojenie, ktoré prináša domáce zvieratko. Zažívam to každý deň. Milujem príbehy, ktoré ľudia zdieľajú o svojich psoch, milujem, že sa ľuďom rozžiari tváre, keď hovoria o svojich psoch, a že môžem byť súčasťou tohto procesu a ponúkať im produkty, ktoré dopĺňajú ich životy. Každý deň v práci dostávame príbehy o šteniatkach a maznanie šteniatok, a takí skutočne sme.

ako robiť kúzelnícke triky s mincami

Povedzte nám o svojom vývoji produktov a ako rozhodujete o tom, ktoré produkty idú do výroby?

Našou filozofiou je, že výrobok neuvádzame na trh len tak bez dôvodu. Neustále hľadáme spôsoby, ako inovovať produkt a pozdvihnúť jeho ponuku. Našou prvoradou úlohou je pohodlie psa, zážitok a potom k tomu pridanie našej jedinečnej Gummi spin. Vždy sa chceme uistiť, že produkt, ktorý ide na trh, je najuvažovanejší, optimálny, funkčný a vhodný pre značku. A to si vyžaduje čas, výskum, vývoj a výrobu. Je tiež dôležité zvážiť, ako produkt zapadá do značky a sady produktov Gummi.

Ovplyvnila klíma COVID-19 Gummi? A ako ste sa museli počas tejto doby otáčať?

Mali sme naozaj šťastie, že priemysel domácich zvierat počas COVID-19 prekvital. Mohlo by to mať niečo spoločné s ľuďmi, ktorí sa počas pandémie zbláznili zo šteniatok. Adopcia a predaj psov počas pandémie medzinárodne prudko vzrástli.

Keď ľudia pracujú doma, trávia viac času so svojimi chlpatými priateľmi a upevňujú svoje vzťahy so svojimi domácimi miláčikmi. Prechádzka do psieho parku sa stala takou dôležitou súčasťou života v uzamknutí.

Vždy sme plánovali spustenie v tomto čase a pandémia spustenie vôbec nepoškodila. V skutočnosti je to presne naopak, čo je zvláštne uvažovať.

Ako vyzerá tvoj každodenný? Čo najviac miluješ na tom, čo robíš?

Môj deň je o tom, že som mama a majiteľka firmy, takže ako každý som zaneprázdnená a kedykoľvek to môže byť čokoľvek. Mohol by som robiť lekciu pilates na Zoom, chodiť so psom, púšťať deti do školy, vytvárať nové rady, pracovať v našom novootvorenom maloobchodnom priestore, navštevovať naše odbory, zadávať údaje a variť... to všetko za jeden deň. Je to rozmanitosť a žonglovanie, ktoré milujem... dobre, niektoré dni viac ako iné!

Čo pre teba znamená úspech?

Pre mňa úspech znamená nájsť mier – pokoj tam, kde sa nachádzate so svojím životom a skutočne žiť svoj autentický život. Je to vedomie, že robíte to, čo milujete, dokonca aj v ťažkých dňoch.

Ako praktizujete starostlivosť o seba?

Toto je niečo, v čom sa rozhodne potrebujem zlepšiť. Veľa žonglujem a veľa vecí dávam pred seba, čo je súčasťou toho, že som rodič a majiteľ firmy. Ale viem, že musím pracovať, aby som si vyhradil čas na zastavenie, dýchanie a starostlivosť o seba. To ma prinútilo nájsť si v denníku čas pre seba!

Ak by ste sa mohli vrátiť a dať si nejakú radu, keď ste začali svoju kariéru – čo by ste si povedali?

Ušetrite viac peňazí a nenakupujte toľko! Verte v seba, aby ste pochopili svoju vlastnú hodnotu.

S ktorým jedným slovom alebo výrokom sa najviac stotožňuješ? prečo?

Odolnosť je moje slovo – myslím si, že musíte byť vytrvalí vo svojom osobnom aj pracovnom živote. Sakra sa stane. Práve sme prežili pandémiu. Musíte sa však pozbierať a ctiť si, pochopiť a poučiť sa z toho, čím ste prešli, a ísť ďalej.

Čo vás a Gummi čaká ďalej?

Budúci rok bude pre Gummi taký vzrušujúci. Uvedenie na trh je prvou fázou, no akonáhle sa uchytíme na trhu, značka môže rásť. Skvelá značka môže byť čokoľvek! A riadenie tohto rastu bude vzrušujúce.

Nemôžem prezradiť žiadne tajomstvá, ale teší ma, ako nové Gummi už prijal trh, a to znamená, že sme v pozícii, aby sme Gummi pestovali odvážnymi a neočakávanými spôsobmi, na ktoré by bol môj otec hrdý. .

Nezabudnite sledovať Natalie Asseraf a Gummi online na nasledujúcich odkazoch: