Čo je zacielenie na voličov? Dozviete sa, ako a prečo politické kampane využívajú techniky mikrotargetingu

Microtargeting je špičková technika politických kampaní, ktorá sa neustále vyvíja rýchlym tempom. Pre každého, kto uvažuje o politickej kariére, je nevyhnutné oboznámiť sa s mikrocielením a pochopiť, ako funguje.

Preskočiť na sekciu

• Čo je zacielenie na voličov?
• Ako funguje zacielenie na voličov?
• Odkiaľ mikrotargeting pochádza?
• Čo všetko zahŕňa mikrotargeting?
• Prečo je microtargeting užitočný?
• Dozviete sa viac o Davidovi Axelrodovi a MasterClassu Karla Rove

Renomovaní stratégovia prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhaľujú, čo sa týka efektívnej politickej stratégie a zasielania správ.

Čo je zacielenie na voličov?

Zacielenie na voliča je názov procesu, ktorý politické kampane používajú na identifikáciu segmentov voličskej populácie, ktoré majú v úmysle zapojiť do identifikácie, presviedčania a / alebo mobilizácie.

Ciele dosahu na rôzne cielené segmenty voličov určujú stratégiu a taktiku vo všetkých oblastiach kampane vrátane zasielania správ a priameho kontaktu s voličmi.

Ako funguje zacielenie na voličov?

Zacielenie na voličov je postavené na databázach voličských profilov. Tieto profily sa líšia zložitosťou a veľkosťou, ale sú založené na údajových bodoch vrátane:

• Minulá história hlasovania
• Známa príslušnosť k strane / politické sklony
• Demografické údaje

Odkiaľ mikrotargeting pochádza?

Microtargeting ako politický nástroj bol vyvinutý začiatkom 2000s. Republikánske politické kampane ako prvé využívali politické mikrotargeting na národnej úrovni počas prezidentských volieb v USA v roku 2004. Samotná technika bola vyvinutá na základe existujúcej marketingovej stratégie a obchodného modelu používaného priamymi obchodníkmi.

Politické strany sa vždy snažili prispôsobiť svoju politickú reklamu potenciálnym voličom na základe ich konkrétnej demografie a politických sklonov. Napríklad voliči v Pensylvánii môžu počuť rozhlasovú reklamu prispôsobenú odborárom z oceliarstva, zatiaľ čo voliči v Kalifornii môžu vidieť televíznu reklamu zdôrazňujúcu imigračnú reformu.

S nárastom veľkých dát začiatkom až do polovice 2000-tych rokov boli volebné kampane schopné prispôsobiť ich posolstvo oveľa presnejším spôsobom pre oveľa menšie segmenty jednotlivých voličov. Republikánsky a demokratický národný výbor najal vedcov zaoberajúcich sa údajmi, aby vytvorili databázy plné všetkých dostupných informácií o voličoch uložených v jednotlivých súboroch voličov. Tieto databázy sa potom ťažili s cieľom vyvinúť hyperšpecifické profily voličov a navrhnúť správy, ktoré by sa mohli dostať k jednotlivým voličom prostredníctvom návštev kampaní typu door-to-door, telefónnych hovorov alebo tradičnej reklamy.

Čo všetko zahŕňa mikrotargeting?

Microtargeting nie je pre začínajúceho politika alebo malú miestnu kampaň - je to sofistikovaná technika kampane, ktorá vyžaduje peniaze, zdroje a platených odborníkov. To znamená, že pochopenie toho, ako funguje mikrotargeting a čo to zahŕňa, je dôležité pre politikov na všetkých úrovniach vlády.

• Microtargeting využíva rôzne techniky . Existuje niekoľko rôznych štatistických techník, ktoré sa používajú v mikrocielení. Patria sem regresná analýza, techniky segmentácie a neurónové siete. To, aké techniky používate, závisí od personálu, s ktorým pracujete, a od technológie, ku ktorej máte prístup.
• Mikrocielenie zahŕňa vytváranie podrobných voličských profilov . Politická kampaň bude vyžadovať prístup k existujúcim súborom voličov, na ktoré je možné nadviazať pri microtargetingu. Často pochádzajú z politických strán na štátnej alebo národnej úrovni. Kampaň môže do týchto súborov voličov pridať ďalšie demografické údaje, aby sa vytvoril podrobnejší profil.
• Mikrocielenie sa naďalej vyvíja . Microtargeting je vyvíjajúca sa technika. Kampane neustále testujú svoju činnosť ťažby dát a vylepšujú, aby zabezpečili, že kampaň beží efektívne a efektívne.

MasterClass

Navrhnuté pre vás

Online kurzy vyučované tými najväčšími na svete. Rozšírte svoje vedomosti v týchto kategóriách.

Vyučujte stratégiu a zasielanie správ v kampani

Učí budovať módnu značku

Vyučuje investigatívnu žurnalistiku

Učí módny dizajn

Prečo je microtargeting užitočný?

Myslite ako profesionál

Renomovaní stratégovia prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhaľujú, čo sa týka efektívnej politickej stratégie a zasielania správ.

Mikrocielenie má kampaň rôzne potenciálne využitie. Jednou z výhod budovania sofistikovanej operácie mikrocieľenia je rozmanitosť spôsobov, ako môže kampaň tieto údaje využiť. Medzi najbežnejšie spôsoby použitia microtargetingu patria:

• Zúčastnite sa hlasovania . Mikrocielenie je nesmierne užitočné pri zvyšovaní účasti voličov. Vedieť, aké problémy motivujú vašich podporovateľov, môžu v deň volieb viesť k tomu, že sa dostanú k volebným urnám. Naučiť sa viac o rôzne typy volieb v Amerike .
• Zacielenie na presviedčanie . Microtargeting umožňuje kampaniam rozvíjať hyperspecifické zasielanie správ, aby presvedčili nerozhodnutých voličov spôsobmi, ktoré boli predtým nemožné.
• Hľadanie darcu . Politické dary sú obrovskou súčasťou úspechu kampaní. Údaje vyťažené pomocou mikrocielenia môžu kampaniam poskytnúť prehľad o podporovateľoch, ktorí môžu byť požiadaní o politické dary.

Či už sa chcete zapojiť do politiky alebo sa jednoducho chcete stať informovanejším a angažovanejším občanom, znalosť podrobností strategického plánovania kampaní je rozhodujúca pre pochopenie fungovania politických kampaní. Vo svojej online triede David Axelrod a Karl Rove, príslušní architekti historických volebných víťazstiev Baracka Obamu a Georga W. Busha, poskytujú cenný pohľad na to, ako rozvíjať platformu kampaní a oslovovať publikum konzistentnými správami.

Chcete sa lepšie zapojiť do politiky a kampaní? Výročné členstvo MasterClass poskytuje exkluzívne video lekcie od stratégov hlavných kampaní, ako sú David Axelrod a Karl Rove.