ALMIRA ARMSTRONG: CEO LUMIRA - WOMEN'S BUSINESS DAILY

Zoznámte sa s Almirou Armstrong, generálnou riaditeľkou LUMIRA, luxusnej značky vôní so sídlom v Austrálii.

Almira sa ako tínedžerka naučila vyrábať sviečky doma v kuchyni a krátko po tom, čo sa stala matkou, naplno využila svoju detskú vášeň. Jej túžba a chuť po vôni, dizajne a cestovaní sa pomaly zhmotňovali do toho, čo je teraz luxusným impériom vôní v Austrálii, s pribúdajúcimi medzinárodnými luxusnými maloobchodníkmi, vrátane Net-a-Porter a Selfridges.

Almirin titul a predchádzajúca kariéra v marketingu a komunikácii jej poskytli solídny základ vedomostí o spotrebiteľskom maloobchodnom správaní, nákupných trendoch a brandingu. A keďže Almira už na ceste podnikania čelila množstvu obchodných výziev, využila súčasnú klímu COVID-19 ako hnaciu silu, aby pomohla diverzifikovať svoju stratégiu.

Viac sa dozviete v našom rozhovore s Almirou nižšie!

Náš rozhovor s Almirou Armstrong, generálnou riaditeľkou spoločnosti LUMIRA

Povedzte nám o svojej profesionálnej ceste. Na čo ste chodili do školy a čo vás viedlo k založeniu LUMIRY?

Po získaní magisterského titulu v marketingu a začatí úspešnej kariéry, ktorá ma zaviedla do Londýna, New Yorku a Los Angeles, som sa vrátil k svojej prvej láske – vôni – a v roku 2013 som založil LUMIRU.

Počas štúdia na univerzite som sa venoval výrobe sviečok. Ale po narodení môjho prvého dieťaťa sa zdalo, že je ten správny čas na uskutočnenie môjho sna o vytvorení špecializovaného domu vôní presláveného vytváraním odvážnych, jedinečných luxusných vôní pre domácnosť a telo, a to všetko s krásnym príbehom.

Príbehy, ktoré informujú o vzniku každej vône LUMIRA, sú pre mňa príležitosťou preskúmať moju ďalšiu veľkú lásku: cestovanie.

Začalo to toskánskym figom, inšpirovaným destináciou blízkou môjmu srdcu. S manželom veľa cestujeme do Toskánska a vždy, keď ideme, beriem si so sebou veľmi pekné spomienky na čas strávený tam. Krajina, jedlo, vône, ľudia a kultúra, to všetko zohralo úlohu pri vytváraní tejto vône.

Pre mňa má každá vôňa taký silný vplyv na moje zmysly ako v detstve. Zažiť niečo, čo som predtým cítil, ma okamžite vráti späť do tohto okamihu – je to pre mňa ako únik.

Prečo si zamilovaný do Lumiry? A čo by ľudia o firme mali vedieť?

Vône zbožňujem odkedy si pamätám. Vône u mňa vyvolávajú zmysel pre kreativitu a využitie nápaditosti, ktoré nás prenesú do iného času alebo miesta. Vytváranie vône začína sériou inšpirácií – umením, dizajnom, cestovaním, poéziou a prvkami, ktoré mi pomáhajú zdieľať moje nápady a emócie týkajúce sa novej vône.

Sme ručne vyrábaní v Sydney v Austrálii a snažíme sa vytvoriť udržateľný rast prostredníctvom rešpektu k ľuďom a životnému prostrediu, teraz aj v budúcnosti.

Ako ste využili klímu COVID-19 ako vrtuľu na diverzifikáciu stratégie Lumiry?

COVID-19 nám dal čas na to, aby sme si sadli a skutočne našli najlepšiu stratégiu, ako sa pohnúť vpred. Prehodnotili sme našu predajnú stratégiu s prevládajúcim zameraním na priamy predaj spotrebiteľom, čo nám pomohlo posilniť našu online prítomnosť. Strávili sme veľa času počúvaním toho, čo si naše publikum počas tohto obdobia želá, a sme veľmi nadšení, že uvádzame na trh nový produkt, ktorý hovorí priamo k nášmu publiku a zároveň uvádzame na trh produkt, ktorý je nevyhnutný pre všetkých, konkrétne v tejto súčasnej klíme. .

Udržateľnosť je jadrom značky a my veríme v prijímanie ekologicky uvedomelých rozhodnutí v každom kroku procesu, pričom tieto postupy zdokonaľujeme pri každom uvedení nového produktu na trh.

Povedzte nám o vývoji vášho produktu a o tom, ako ste vyvinuli svoje vône. Aký je váš obľúbený produkt?

Vytváranie novej vône vždy začína inšpiráciou; môže to byť obraz, spomienka alebo dokonca len predstava. Táto inšpirácia sa vyvíja a zdokonaľuje, až kým nemáme fyzický produkt, ktorý odráža pôvodný vplyv. Čas od konceptu po hotový produkt môže trvať od šiestich do dvanástich mesiacov, v závislosti od nedostatku ingrediencií potrebných pre parfum.

Mojím najobľúbenejším produktom je La Primavera Parfum. Okamžite som prenesený späť na mnohé letá strávené s rodinou a priateľmi v Taliansku.

Čo pre teba znamená úspech?

Úspech je pre mňa šťastie a schopnosť robiť to, čo milujem, a zároveň udržiavať rovnováhu medzi rodinou a priateľmi.

rozdiel medzi rímskym a ľadovým šalátom

Ako praktizujete starostlivosť o seba?

Keďže som zaneprázdnená mama a som stále na cestách, rada si robím čas pre seba a obnovujem svoju rovnováhu. Rád ráno meditujem, chodím na dlhé prechádzky alebo cvičím s F45, aby som začal svoj deň.

Ak by ste sa mohli vrátiť a dať si tri rady, keď ste prvýkrát začali s Lumirou – čo by ste si povedali?

Buďte trpezliví a verte si. Dôverujte svojej vízii. A len začnite.

S ktorým jedným slovom alebo výrokom sa najviac stotožňuješ?

Keď je odpoveď nie, za rohom je lepšie áno.

Čo vás a Lumíru čaká ďalej?

Začiatkom tohto roka sme spustili našu kolekciu parfumov s výberom piatich vôní. Túto jar bude predstavená nová vôňa, ktorá bola inšpirovaná pobrežím Amalfi. Toľko krásnych spomienok strávených tam s rodinou. Pracujem aj na niekoľkých nových spoluprácach, o ktorých sa už neviem dočkať!