Čo je zasielanie správ v kampani? Dešifrovanie nástrojov, ktoré politické kampane používajú na oslovenie svojich voličov

Politické kampane sa spoliehajú na súdržnú stratégiu kampaní a základné posolstvo, aby prilákali potenciálnych voličov a oslovili ich cieľové publikum. Či už je kandidátom republikán alebo demokrat, ktorý sa uchádza o celonárodnú prezidentskú kampaň alebo miestnu kongresovú kampaň, je nevyhnutné vypracovať plán kampane, ktorý by sprostredkoval jasnú a konzistentnú správu.

Preskočiť na sekciu

• Čo je zasielanie správ v kampani?
• Aké sú prvky efektívnej správy o kampani?
• Aké sú rôzne typy politických kandidátov?
• Čo používajú nástroje na zasielanie správ politické kampane?
• Dozviete sa viac o Davidovi Axelrodovi a MasterClassu Karla Rove

Renomovaní stratégovia prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhaľujú, čo sa týka efektívnej politickej stratégie a zasielania správ.

Čo je zasielanie správ v kampani?

Posolstvom kampane je celkový obraz, povesť a ideológia, ktorú sa politická kampaň snaží v mene kandidáta komunikovať. Posielanie správ v kampani je taktické nasadenie správy kandidáta prostredníctvom všetkých komunikačných prostriedkov, ktoré má kampaň k dispozícii. Typy správ môžu obsahovať explicitné alebo implicitné argumenty a kontrasty; pohľad na hodnoty, príbeh a úspechy kandidáta; správy určené na motivovanie náboru dobrovoľníkov alebo na presvedčenie a mobilizáciu voličov; alebo pozadí pozícií kandidáta v dôležitých otázkach.

Aké sú prvky efektívnej správy o kampani?

Politické kampane v Spojených štátoch venujú veľa času a úsilia koordinácii mnohostrannej komunikačnej stratégie na podporu posolstva svojej kampane. Posolstvo kampane tvorí veľa rôznych prvkov. Pochopenie každého z nich a ich vzájomného vzťahu je veľmi dôležité pre vypracovanie silného celkového posolstva.

• Rozprávanie o kampani : Príbeh kampane zahŕňa osobný príbeh, posolstvo a argumentáciu kandidáta; oblúk je strategická postupnosť, pomocou ktorej kampaň upriamuje pozornosť na rôzne prvky. Obzvlášť silné správy by sa mali objaviť alebo byť prepracované novými spôsobmi počas okamihov pretekov, v ktorých majú stratégovia pocit, že môžu získať maximálnu výhodu v prospech víťazstva. V praxi bojujú oponentské kampane v priebehu závodu o udržanie alebo prevzatie kontroly nad príbehom. Kampaň považovaná za kontrolu rozprávania je o priestupku a hovorí o tom, čo chce, kedy chce. Kampaň, ktorá sa dá označiť za stratenú nad príbehom, bola prinútená oponentom, aby hovorila o tom, o čom nechce hovoriť. Kampane majú plán pre požadovaný rozprávačský oblúk, ale v konečnom dôsledku je to práve šachová zhoda správ, ktorá definuje skutočnú podobu rozprávačského oblúka rasy, ako sa bude vyvíjať.
• Argument kampane : Argumentom kampane je meta správa kandidáta pre konkrétnu súťaž v konkrétnom politickom prostredí. Voľby sú o voľbách a argument je základným odôvodnením kandidáta, prečo by si ho mali voliči zvoliť. Argument kampane funguje ako filter, cez ktorý musia prechádzať všetky správy a komunikácia, aby sa zabezpečilo zosúladenie a konzistencia s centrálnym oslovením voličov.
• Značka kampane : Značka kandidatúry závisí od typu kandidatúry a prebiehajúcej kampane. Uchádzači o úrad zvyčajne spadajú do jednej z nasledujúcich kategórií na základe ich zázemia, postavenia a povahy pretekov, v ktorých súťažia.
• Slogan kampane : Slogan kampane destiluje posolstvo alebo argument kandidáta do stručnej frázy používanej v prejavoch, pri reklamách a môže sa dokonca stať spevom pri udalostiach v kampani, ako napríklad slogan Áno, môžeme Napríklad slogany pre súčasných kandidátov majú tendenciu odrádzať voličov od hlasovania za zmenu, čoho príkladom sú verzie frazémy, ktoré nemenia kone v strede prúdu použité počas znovuzvolenia Abrahama Lincolna v roku 1864, ani ďalšie štyri roky plnej nádoby na večeru. slogan z roku znovuzvolenia Williama McKinleya z roku 1900. Cyklovanie cez príliš veľa sloganov môže naznačovať zmätok v kampani v jej jedinečnom posolstve a autentickom argumente. Dobrý slogan kampane je stručná a chytľavá línia, ktorá efektívne komunikuje ústredné posolstvo kampane.

Aké sú rôzne typy politických kandidátov?

• Úradujúci : Kandidát vo funkcii, pre ktorú žiada o opätovné zvolenie. Napríklad: George W. Bush, 2004.
• Súčasný stav : Kandidát súčasnej strany, ktorý žiada voličov, aby hlasovali za kontinuitu vedenia. Napríklad: George H. W. Bush, 1988.
• Zmeniť agenta : V priamom protiklade s odvolaním sa na status quo vytvára kandidát na zmenu platformu zameranú na nedostatky a zlyhania vládnej strany. Správa a argument agenta zmeny ukazujú potrebu skutočnej zmeny v zastúpení, vedení a správe, ako aj revízie personálu, predpisov, hodnôt a vízie. Napríklad: Barack Obama, 2008.
• Povstalec : Kandidát považovaný za osobu mimo hlavného prúdu svojej strany, ktorej nadvláda spochybňuje existujúcu ortodoxiu. Napríklad: Donald Trump, 2016.
• Zriadenie : Kandidát, ktorý je vnímaný ako hlboko zakorenený vo vládnej elite strany alebo je jej produktom, ktorého politické predpisy, správanie a postoje by mali byť formované dodržiavaním a pôsobením v rámci dominantného mocenského prvku strany. Napríklad: Hillary Clinton, 2016.

MasterClass

Navrhnuté pre vás

Online kurzy vyučované tými najväčšími na svete. Rozšírte svoje vedomosti v týchto kategóriách.

ako zavesiť gobelín bez klincov

Vyučujte stratégiu a zasielanie správ v kampani

Učí budovať módnu značku

čo je úsek kabinetného oddelenia

Vyučuje investigatívnu žurnalistiku

Učí módny dizajn

Čo používajú nástroje na zasielanie správ politické kampane?

Myslite ako profesionál

Renomovaní stratégovia prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhaľujú, čo sa týka efektívnej politickej stratégie a zasielania správ.

Politické kampane majú k dispozícii rôzne nástroje na komunikáciu posolstva kampane predo dňom volieb. Politická komunikácia je nákladná, takže množstvo správ a použitých metód závisí vo veľkej miere od toho, koľko môže kandidát získať od súkromných darcov a politických strán.

• Korešpondencia s podporovateľmi : Či už prostredníctvom priamej pošty, e-mailu alebo textových správ, efektívna komunikácia s podporovateľmi je neoddeliteľnou súčasťou komunikácie. Politická pošta je užitočná na zvýšenie identifikácie kandidáta a na zvýraznenie pocty a verejnej služby voličom, ktorí o nich možno veľa nevedia. E-mail a textové správy sa používajú častejšie u voličov, ktorí už kandidáta alebo jeho príslušnú stranu podporujú.
• Mediálne príbehy : Médiá zohrávajú obrovskú úlohu pri vytváraní pohľadu verejnosti na politických kandidátov. Spolupráca s médiami prostredníctvom tlačových správ, tlačových konferencií, rozhovorov alebo mimozáznamových rozhovorov je dôležitou súčasťou komunikácie kampane.
• Kampaňové reklamy : Reklamy na kampane sú ďalšou stávkou na posielanie správ v kampani a majú niekoľko rôznych formátov. Tlačené reklamy sú najstaršou formou politických reklám, ale popularitu si znížili v dvadsiatom prvom storočí. Televízne a rozhlasové reklamy sú stále veľmi populárne, pretože tieto médiá sú neuveriteľne populárne medzi staršími demografickými údajmi, ktoré tvoria neúmerné percento voličov. Internetová reklama dáva kampaniam možnosť mikrocieliť ich zasielanie správ na konkrétnejšie vrecká populácie voličov. Internetová reklama je obzvlášť užitočná, keď sa snažíte osloviť mladších voličov.

Viac informácií o stratégii politických kampaní sa dozviete v Davidovi Axelrodovi a Karl Rove’s MasterClass.