V roku 2014 mali dvaja priatelia z vysokej školy a samozvané spoločenské motýle Alessandra Perez-Rubio a Louisa Rechter problém. S rastúcim počtom svadieb, ktoré zapĺňali ich spoločenské kalendáre, zistili, že ľutujú, že je nemožné nájsť na trhu nejaké vyvýšené, ale za rozumnú cenu šaty podobné móde. Nakupovanie šiat už prestalo byť zábavné, pretože si nemohli dovoliť opulentné dizajnérske róby, po ktorých tak zúfalo túžili, a kúsky v rámci ich rozpočtu tak úplne nezodpovedali. Bolo treba niečo urobiť! Dvojica sa rozhodla uviesť na trh Mestiza New York, dámsku značku pre špeciálne príležitosti navrhnutú v New Yorku, ktorá ponúka tento štýlový luxus bez opulentnej cenovky.
Zmiešané preteky znamená ženu zmiešaného pôvodu, keďže značka zahŕňa a oslavuje spoločné filipínsko-americké dedičstvo spoluzakladateľa. Alessandra a Louisa vytvorili značku, ktorá sa opiera o lesk a glam vintage túžby: neskoré popoludňajšie martini leňošiace pri bazéne v žiarivých puzdrách a vytvárajú jasný obraz tropického filipínskeho raja. Staré fotografie ich matiek a starých mám na Filipínach v 60. rokoch boli opakujúcimi sa zdrojmi inšpirácie, ktoré poháňajú každú kolekciu Mestiza.
ako začať ako spisovateľ na voľnej nohe
Pod kreatívnym vedením Alessandry ponúka kolekcia opulentné architektonické siluety, zdobené ozdoby zdobené drahokamami, dúhové slonovinové strapce, zdobené čipky a vrstvy ručne tkaného hodvábneho zámotku z Filipín. Každé šaty, dokonca aj mesiace alebo roky po ich nosení, majú vyvolať príjemnú spomienku na zábavný večer strávený pretancovaním na párty, ktorú ste nikdy nechceli skončiť.
Kolekciu si na červenom koberci všimli elegantné fanúšičky vrátane Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims a Kate Walsh, ako aj vplyvné blogerky a fashionistky z celého sveta. zemegule.
Viac sa dozviete v našom rozhovore s Alessandrou a Louisou nižšie!
Náš rozhovor s Alessandrou Perez-Rubio a Louisou Rechter, zakladateľmi spoločnosti Mestiza
Povedzte nám o svojej profesionálnej ceste. Na čo ste chodili do školy a čo vás viedlo k založeniu Mestiza?
Keď sme prvýkrát uviedli na trh Mestizu, nikdy som v skutočnosti nepracovala v móde a nevedela som ani prvú vec o navrhovaní šiat. Vyštudoval som komunikačný dizajn na Washingtonskej univerzite v St. Louis, takže veľa prvých dní bol krst ohňom a vymýšľanie vecí za pochodu.
Moja spoluzakladateľka Louisa a ja sme boli priatelia z Wash U, ponáhľali sme sa s rovnakým spolkom a zdieľali sme šatník štyri roky. Značku sme vytvorili jednu noc pri kokteiloch v roku 2014, pričom sme vyjadrili súcit so všetkými svadbami, ktoré sme mali v letných kalendároch. Keďže sme dievčatá s drahým vkusom a obmedzenými rozpočtami, sťažovali sme sa, že nie je veľa, čo by uspokojilo našu túžbu po vyvýšených šatách so špičkovým vzhľadom v našom cenovom rozpätí. Bolo potrebné niečo urobiť!
V 3. kole drinkov sme už vymysleli názov Mestiza a zvyšok je už história.
keď je slnko vzadu za fotografom, je to známe ako čo?
Čo by ľudia mali vedieť o Mestize? Mestiza je značka pre ženy ako my, ktoré túžia po estetickej móde, no nie po cene 10 000 dolárov. Počas posledného pol desaťročia sme Louisa a ja tvrdo pracovali na vytvorení sortimentu konkurencieschopných, krásnych šiat, ktoré pôsobia výnimočne, žensky a draho. Nemyslím si, že by sme sa dostali tak ďaleko bez našej spoločnej vášne pre našu značku, náš produkt a, čo je najdôležitejšie, našich zákazníkov. Vidieť ich nadšenie z toho, čo ponúkame, a z toho, kde nosia šaty, stojí za to.
Mať obchodného partnera nie je vždy bezproblémové. Čo je podľa vás tajomstvom úspešného partnerstva?
Hoci mať obchodného partnera nie je vždy bezproblémové, nerobil by som to inak. Keď sme začali, vedeli sme, že sme na stôl priniesli veľmi odlišné veci, ja som bol kreatívny a Louisa bola stratégia. Samozrejme, v priebehu rokov sme sa obaja museli ohýbať; byť startup si vyžaduje, aby zakladatelia boli obratní na každej úrovni. Myslím si, že tajomstvom nášho úspešného partnerstva je naša spoločná vízia. Od prvého dňa sme presne vedeli, aký druh spoločnosti chceme vybudovať, a takmer šesť rokov ani jeden z nás nezaváhal.
Mestiza znamená žena zmiešaného pôvodu – Môžete nám povedať, ako sa to premieta do návrhov, ktoré nakoniec uvádzate na trh?
Považujem sa za Mestizu a mám španielsky aj filipínsky pôvod, takže prezývka je veľmi súčasťou mňa, keďže ide o názov značky. Toľko z estetiky Mestiza je inšpirované naším spoločným dedičstvom na Filipínach: Som z Manily a Louisina matka vyrástla v Cebu. Pri koncipovaní značky pred všetkými tými rokmi sme boli obaja veľmi ovplyvnení historickými fotografiami našich matiek a babičiek na Filipínach v šesťdesiatych rokoch. S každou kolekciou, ktorú navrhnem, sa snažím zostať verný tejto krásnej vízii tropického filipínskeho raja. Pretože výraz Mestiza doslova znamená zmes dvoch vecí, rád preberám štylistické prvky z tradičného filipínskeho oblečenia a modernizujem ich tak, aby vyhovovali nášmu súčasnému trhu a zákazníkovi.
Povedzte nám niečo o partnerstve, ktoré máte s Habi Philippine Textile Council a prečo to bolo dôležité partnerstvo pre Mestizu?
Keď sme zakladali túto spoločnosť, bolo pre nás dôležité vrátiť to krajine a ženám, ktoré značku inšpirujú. To je dôvod, prečo sme sa spojili s Habi Philippine Textile Council na podporu ženských tkáčov textilu na Filipínach. Spolu s každoročným darovaním rady, každý rok, začleňujeme do kolekcie ručne tkané látky Habi, ktoré predávame výhradne na našej webovej stránke. Ženy z Habi pochádzajú zo všetkých rôznych oblastí, aby tkali tradičným spôsobom. Nielenže sú zhotovenia nádherné, ale každý kus Mestiza x Habi pomáha udržiavať filipínsky priemysel pestovania bavlny, poskytuje stabilnú výplatu a udržiava pri živote stáročné remeselné remeslo, ktoré môže každý obdivovať.
ako začať podnikať v módnom dizajne
Povedzte nám o vývoji vášho produktu – od prvotného nápadu a náčrtov, cez získavanie látok a výrobu.
Pri navrhovaní kolekcie je pre mňa jednoduchšie navrhovať s ohľadom na látky, pretože tvoria siluety a celkový dojem každej kolekcie. Napríklad pre našu kolekciu jeseň 2020 som si vybral tému Flamenco, andalúzsky folklórny tanec známy svojou emocionálnou intenzitou a dramatickosťou. S ohľadom na to som zvolila výrazné kvetinové látky, zakomponované architektonické volány a zložité výšivky, všetko óda na časti španielskej kultúry, ktoré ma fascinovali. Dúfame, že každá kolekcia dosiahne rovnomernú rovnováhu medzi stále zelenými štýlmi, bez ktorých sa naši zákazníci nezaobídu, a novými a odvážnymi siluetami, o ktorých vieme, že si ich nevyhnutne zamiluje.
Ako klíma COVID-19 ovplyvnila Mestizu? Museli ste počas tohto obdobia vôbec zmeniť alebo prehodnotiť svoju stratégiu? Rok 2020 som vlastne začal označovať za veľký kľúčový rok pre spoločnosť Mestiza, pretože ako zakladatelia sme museli rýchlo nájsť spôsoby, ako prispôsobiť naše podnikanie rýchlo sa meniacemu maloobchodnému prostrediu, ktoré je tvrdo zasiahnuté COVID-19.
Určite sme zaznamenali posun v nákupnom správaní ľudí v prospech elektronického obchodu a máme to šťastie, že máme ľahký tím, ktorý dokáže presunúť naše zdroje tak, aby lepšie slúžili potrebám tejto rýchlo rastúcej časti nášho podnikania. Najväčší úspech sme zaznamenali v našom úsilí o spojenie sa s našimi zákazníkmi pomocou kampaní, ktoré humanizujú našu značku a ukazujú naše skúsenosti v zákulisí uprostred COVID-19, nielen ako zakladateľky, ale aj ako matky na plný úväzok. Vďaka všetkému tomuto úsiliu sme videli, že nakupujúci Mestiza zostal lojálny a dokázali sme osloviť ľudí, ktorí nás objavili práve z tohto dôvodu.
24. september znamenie zverokruhu
Ako vyzerá váš každodenný život – a čo na tom, čo robíte, máte najradšej?
Naše dni vyzerajú úplne inak ako kedysi. Spomínam si na náš posledný deň v našej kancelárii v marci, všetci sme si úprimne mysleli, že asi týždeň budeme pracovať z domu a vrátime sa do driny pred koncom mesiaca. Odvtedy sa však Lou dočasne presťahovala do St. Louis a horlivo pracuje až do poslednej chvíle pred materskou dovolenkou. Teraz som absorboval väčšinu jej úloh, zatiaľ čo som sa pokúšal viesť show a vyvážiť diaľkové štúdium s mojím veľmi nepokojným 5-ročným synom Carlosom.
Čo pre teba znamená úspech?
Myslím si, že súčasťou startupového života je potreba akceptovať, že úspech je pominuteľný. V časoch, keď mám pocit, že som dosiahol nejakú formu, vždy sa zdá, že nasleduje nejaký kľúčový zážitok, ktorý nás privedie na zem. Napríklad sme mali najlepší predajný mesiac tesne pred príchodom COVID-19. Louisa a ja sme mali pocit, že všetky časti konečne zapadli na svoje miesto a museli sme sa rýchlo presunúť z rastu hornej línie na zabezpečenie toho, aby Mestiza prežila pandémiu a vyšla silnejšia ako kedykoľvek predtým.
Ako praktizujete starostlivosť o seba?
V posledných mesiacoch sme kvôli COVID-u museli všetci hľadať alternatívne odbytiská, aby sme si precvičili starostlivosť o seba. Našiel som uspokojenie v malých vylepšeniach môjho domova, učením sa nových receptov a zabezpečení toho, že cvičenie je veľkou súčasťou mojej každodennej rutiny. Kým predtým som bol menej organizovaný, zistil som, že je užitočné mať disciplinovanejší denný rozvrh. A samozrejme nemôžem nespomenúť, že som si na konci dňa nechal dopriať potrebný pohárik alebo 3 vína. Som si istý, že každý so mnou bude súhlasiť, že pomáha pri monotónnosti práce z domu.
Ak by ste sa mohli vrátiť a dať si tri rady, keď ste prvýkrát začali s Mestiza – čo by ste si povedali?
- Nedovoľte, aby krátkodobý maloobchodný úspech diktoval vašu produktovú líniu, aby ste vedeli, kto je váš zákazník, a navrhujte pre ňu, nie pre nich.
- Uprednostnite elektronický obchod a investujte doň marketingové doláre! Desaťnásobne sa to oplatí a dá vám základ na rast spoločnosti tak, ako chcete
- Pokiaľ ide o marketing a poznanie svojho zákazníka, neexistuje nič také ako príliš veľa údajov: pomáhajú vám pri každom rozhodnutí, ktoré urobíte: či už ide o dizajn, skúsenosti s webovou stránkou, reklamu a celkovú stratégiu.
Čo bude ďalej pre vás oboch a pre Mestizu?
Momentálne sa sústredíme na to, aby sme prekonali ďalší rok. V tomto odvetví je stále veľa neistoty a my sme odhodlaní zabezpečiť, aby naše podnikanie pokračovalo vo výkone, nájsť nové a inovatívne spôsoby, ako sa spojiť s našimi zákazníkmi, a zabezpečiť, aby sme mali silné základy a platformu na skutočné rozšírenie podnikania. keď sa klíma normalizuje. Už sme videli jasné náznaky, že ľudia s nadšením oslavujú všetky dôležité životné momenty, keď príde čas. Nevesty budú mať svoj veľký deň; večierky sa budú nevyhnutne konať a Mestiza vás bude obliecť na všetky tie veľké životné okamihy!
Nezabudnite sledovať Alessandru Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online na nasledujúcich odkazoch:
- Webová stránka Skin Society: mestizanewyork.com
- Instagram spoločnosti Skin Society: @mestiza_ny
