Ako pripraviť reklamu v 7 krokoch

Podobným procesom prechádzajú reklamné agentúry po celom svete, aby si získali nových klientov. Príprava digitálnej marketingovej kampane na miestny podnik vyžaduje rovnaké zručnosti ako príprava ďalšej veľkej reklamy Super Bowl na veľkú spoločnosť. Tento sprievodca vám ukáže základy úspešného výšky tónu.

ako zabijete jedovatý brečtan

Učte sa od najlepších

Preskočiť na sekciu

• Čo je to reklamná prezentácia?
• Ako pripraviť reklamu v 7 krokoch
• Uč sa viac

Na 17 video lekciách vás Diane von Furstenberg naučí, ako budovať a uvádzať na trh svoju módnu značku.

Čo je to reklamná prezentácia?

Prezentácia predstavuje spôsob, akým reklamná agentúra navrhuje potenciálnym klientom marketingové nápady na značku, produkt alebo službu. Prezentácia reklamnej agentúry by mala kreatívnym spôsobom predstaviť marketingovú stratégiu agentúry a vyjadriť, ako ich marketingové úsilie splní ciele klienta a dodá posolstvo značky.

Ako pripraviť reklamu v 7 krokoch

Keď získate nápad na reklamnú kampaň a zhromaždíte svoj kreatívny obsah, ste pripravení predložiť ho klientovi. Proces prezentácie má sedem krokov:

ako sa starať o šťavnaté vnútro

1. Nastaviť ihrisko . Klient často iniciuje stretnutie agentúry s rozposlaním žiadosti o ponuku (RFP). Žiadosť o cenovú ponuku poskytuje stručný prehľad informácií, ktoré vaša agentúra potrebuje, aby mohla rozhodnúť, či sa má alebo nemá rozhodnúť. Ak prijmete požiadavku na ihrisko, klient nastaví čas stretnutia. Je dôležité klienta upozorniť, ktorých členov tímu (napríklad kreatívneho riaditeľa, copywritera, manažéra účtu, alebo umelecký vedúci ) sa zúčastní na schôdzi. Na záver potvrďte, že sa stretnutia budú môcť zúčastniť všetci tí, ktorí rozhodujú na strane klienta; posledná vec, ktorú chceš, je, aby mladší člen personálu klienta musel odovzdať súhrn tvojho tónu špičkovej mosadzi spoločnosti.
2. Pripravte sa a nacvičte . Zapamätajte si každý detail kreatívneho briefu klienta. Čím viac informácií ste, tým väčšie sú vaše šance na prijatie do zamestnania. Pochopte ciele a potenciálnych zákazníkov klienta a potom si precvičte svoje ihrisko. Ak budete počas prípravnej práce tvrdo pracovať, dosiahnete lepšie výšky tónu.
3. Urobte úvod . Začnite stretnutie na ihrisku poďakovaním klientovi za stretnutie s vami. Potom predstavte členov svojho tímu, najmä ak ste nová agentúra a predtým ste s nimi nepracovali. Po úvode uveďte stručný prehľad cieľov svojej marketingovej kampane.
4. Prezentujte svoje prieskumy trhu a prípadové štúdie . Prejdite svojho potenciálneho klienta prieskumom, ktorý vaša agentúra uskutočnila na cieľovom publiku, a ujasnite si, ktoré reklamné platformy plánujete použiť. Môžete napríklad vysvetliť, ako váš výskum ukázal, že marketing v sociálnych sieťach a partnerstvá s vplyvnými ľuďmi by boli efektívnejšie ako tlačené reklamy. Ak na prezentáciu svojej prípadovej štúdie použijete prezentáciu, vyhnite sa písaniu blokov nudného textu. Namiesto toho pomocou pútavých infografík a štatistík vyrozprávajte pútavý príbeh.
5. Prezentujte svoj kreatívny obsah . Je čas pochváliť sa všetkými svojimi kreatívnymi nápadmi. Uistite sa, že ste vytvorili modely svojich návrhov kampaní na rovnakom médiu, v akom by sa skutočne zobrazili. Ak bude napríklad vaša reklama distribuovaná prostredníctvom marketingu digitálneho obsahu, neukážte iba to, ako vyzerá sama; namiesto toho ich zobrazte na skutočnej webovej stránke alebo na jej určenej platforme sociálnych médií.
6. Prejdite cez rozpočet . Uveďte podrobný predpokladaný rozpočet svojej kampane vrátane nákladov na kreatívnu agentúru a očakávaných nákladov na mediálnu agentúru, ktorá sa postará o uvedenie reklám do sveta.
7. Koniec na nezabudnuteľnú nôtu . Toto je tvoja posledná šanca vyniknúť. Jasne a podmanivo podčiarknite podstatu svojej kampane. Spýtajte sa klienta, ak má nejaké otázky, a poďakujte mu za pozvanie na ihrisko. Urobenie dobrého dojmu vás pripraví na budúci úspech. Aj keď si klient tentoraz vyberie inú agentúru, môže vás požiadať, aby ste sa znovu zapojili do niektorej zo svojich ďalších kampaní, ak na neho urobí dojem kalibr vašej práce.

Uč sa viac

Získajte viac informácií o reklame a kreativite od Jeffa Goodbyho a Richa Silversteina. Porušujte pravidlá, rozmýšľajte a vytvorte to najlepšie zo svojho života s ročným členstvom MasterClass.