Politické kampane 101: 4 Osvedčené stratégie zasielania správ od Davida Axelroda

Stratégovia kampaní musia poznať trh kandidáta a hovoriť s ním efektívne. Poradca David Axelrod zdieľa svoje postrehy o stratégiách zasielania správ v kampani.

ako kódovať videohru

Preskočiť na sekciu

• 4 Osvedčené stratégie zasielania správ od Davida Axelroda
• Dozviete sa viac o Davidovi Axelrodovi a MasterClassu Karla Rove

Renomovaní stratégovia prezidentských kampaní David Axelrod a Karl Rove odhaľujú, čo sa týka efektívnej politickej stratégie a zasielania správ.

Politické kampane sú vo svojej podstate predajné miesta. Ako stratég kampane predávate produkt (tiež známy ako váš kandidát) a snažíte sa presvedčiť svojich spotrebiteľov (známe tiež ako voliči), že tento produkt je lepší ako konkurenčné značky (tiež známy ako ďalší kandidáti v závode). Rovnako ako inzerenti dbajú na to, aby porozumeli svojmu trhu a hovorili s nimi efektívnym jazykom, rovnako tak aj politickí stratégovia, keď ponúkajú kandidátov na verejné úrady.

4 Osvedčené stratégie zasielania správ od Davida Axelroda

David Axelrod, ktorý strávil vo svete politiky viac ako tri desaťročia, chápe, že kampaň je rovnako účinná ako jej verejné posielanie správ. Axelrod, ktorý bol počas svojej kariéry vyrovnaný s Demokratickou stranou, radil mnohým desiatkam politikov, predovšetkým 44. americkému prezidentovi Barackovi Obamovi.

Ďalej uvádzame niekoľko stratégií zasielania správ, ktoré Axelrod zozbieral za roky svojej kampane, keď bol objektívom svojich úspešných kampaní z rokov 1998 a 2002 informovaný o zvolení Toma Vilsacka za guvernéra Iowy:

1. Uistite sa, že vaše správy sú v hlase kandidáta . Nie každý kandidát dokáže do kamery dodať scenár, ktorý sa javí ako organický a autentický. Tom Vilsack, bol bývalým súdnym právnikom. Bol zvyknutý rozprávať sa s porotami, ale okrem toho zásadne veril tomu, čo hovoril. Musíte sa uistiť, že uchádzač je s týmto scenárom spokojný. A chcete to s nimi prebehnúť. Chcete hovoriť o bodoch dôrazu, ktoré chcete dosiahnuť. Zabral to veľmi rýchlo. Vedel veľmi, veľmi dobre. Bol v tom akýsi prirodzený, ale stále to chcelo nejakú prácu. A mali by ste zo svojho kandidáta vyvinúť tlak tým, že mu dáte jasný prehľad o tom, čo by podľa vás malo byť v scenári zdôraznené. V teleprompteri často podčiarkujete rôzne slová atď., Aby nemuseli robiť tieto rozsudky sami.
2. Predstavte skutočných ľudí, ktorí rozprávajú svoje osobné príbehy . Axelrod zistil, že je oveľa silnejšie počuť skutočných ľudí rozprávať svoje príbehy, dodávať emocionálnu zložku úspechu, ako nechať rozprávať celý príbeh. Týchto ľudí nikdy nenapísal: iba kládol otázky a snažil sa zistiť, aké sú ich postrehy a skúsenosti. Tiež sa nikdy nespoliehal na kampaň, ktorá ich zamestnávala. Neboli to herci a hlboko cítili, o čo sa delia. Pri rozhovoroch s ľuďmi o veciach, ktoré hlboko cítia, najmä o veciach, ktoré ich trápia, je intimita veľmi dôležitá. Chcete, aby ľudia videli túto bolesť. Chcete, aby ľudia zažili to, čo cítia.
3. Útočte iba na svojho súpera pomocou preukázateľných faktov, nie rozmazaní a narážok . Jedna vec, ktorá je v médiách pravdivejšia, v skeptických, ak nie cynických časoch, je, že ak sa chystáte vyrovnať akékoľvek útoky, mali by byť lepšie dôveryhodné a lepšie by ich mali podporovať fakty. A ľudia musia na obrazovke vidieť, že ich podporujú fakty. Musíte to urobiť, pretože ľudia nebudú len prijímať - chápu, že na istej úrovni sú reklamy propaganda a že neprijmú to, čo hovoríte, bez týchto osvedčení o faktickej podstate toho, čo hovoríte. ich.
4. Vyberte správu, ktorej veríte, a držte sa jej . Od začiatku vedzte, aká je vaša správa. Dajte pozor, aby vás správa neodhodila. Odpovedajte, ale odpovedajte v kontexte svojej správy. Uistite sa, že rozumiete sile sily posolstva vášho súpera, a urobte všetko pre to, aby ste posolstvo súpera zmiernili. A ak tieto veci urobíte, pravdepodobne vyhráte.

Viac informácií o stratégii politických kampaní sa dozviete v Davidovi Axelrodovi a Karl Rove’s MasterClass.

ako dosiahnuť publikovanie rukopisu