Proces natáčania nekončí v okamihu, keď režisér a producenti vyhlásia, že majú posledný rez. Dlho po celosvetovom rozšírení výrobných obalov a kópií filmu sa proces posúva k marketingu a propagácii filmu. Aj keď propagácia filmu nemusí byť pre režisérov taká vzrušujúca ako písanie, predprodukcia, storyboarding, inscenácia, trénovanie hercov, strih a pridávanie špeciálnych efektov, pre celkový úspech vášho filmu je to zásadné. Bez výraznej propagácie nebude váš film jednoducho viditeľný.
päťstupňový model rozvoja skupiny
Preskočiť na sekciu
- 5 spôsobov propagácie nezávislého filmu
- 3 dôležité tipy na propagáciu vášho filmu
- Chcete sa dozvedieť viac informácií o filmovej tvorbe?
- Viac informácií o MasterClass Mira Naira
5 spôsobov propagácie nezávislého filmu
Nezáleží na tom, či dúfate, že váš film bude kritickým favoritom na nezávislých filmových festivaloch, alebo len všeobecne rozšíreným krátkym filmom na YouTube alebo Vimeo. Vo všetkých týchto prípadoch budete potrebovať plán propagácie filmu, aby ste svoj film videli. Príchod digitálnych technológií zmenil filmový priemysel. Vo svete filmov Final Cut, Premiere a iMovie sa teraz nakrúti viac filmov za jediný rok ako za prvých päť desaťročí kina dohromady. Ak chcete, aby váš film obstál v dave, potrebujete dôvtipnú marketingovú stratégiu.
Hlavné štúdiá v Los Angeles a New Yorku majú širokú škálu finančných a obchodných zdrojov na propagáciu svojich celovečerných filmov. Ako nezávislý filmový producent alebo režisér nebudete mať také zdroje, ale stále môžete osloviť veľa ľudí. Tu je postup:
- Vytvorte príves s háčikom . Aj v digitálnom veku tvoria filmové ukážky veľkú časť filmového marketingu. Dobrá upútavka bude pútavá (ak propaguje triler), zábavná (ak propaguje komédiu) a pútavá už počas prvých pár sekúnd. Aj keď ste jasne určili cieľové publikum, stále ho musíte chytiť majstrovským rozprávaním.
- Zaveďte svoju marketingovú kampaň na sociálnych sieťach . Hlavné internetové reklamné platformy umožňujú obrovské množstvo šití publika. Vytvorte si zoznam typov ľudí, ktoré chcete osloviť, a uveďte vlastnosti ako vek, pohlavie, príjem a konkrétne záujmy. Pri inzercii na digitálnych médiách sa uistite, že sa vaša reklama zobrazuje typom divákov, ktorí ste vo svojom zozname našli. Na dnešnom mediálnom trhu prevažuje online marketing (a najmä marketing v sociálnych sieťach) nad televíznym marketingom od indických filmových kraťasov po franšízy superhrdinov na veľkej obrazovke.
- Vytvorte si jednoduchý filmový web . Ak máte skvelú upútavku a zameranú marketingovú kampaň, chcete ich použiť na nasmerovanie potenciálneho publika na web vášho filmu. V začiatkoch internetu sa odborníci na marketing domnievali, že webové stránky musia byť naplnené interaktívnymi hrami a exkluzívnym obsahom, aby vynikli z davu. Dnešné filmové weby také triky nevyhnutne nepotrebujú. Ak nič iné, dajte si skvele vyzerajúcu vstupnú stránku s upútavkou na váš film a odkazmi na jeho prezeranie - či už ide o streamovacie kanály, alebo šou v miestnych kinách.
- Usporiadajte verejné podujatie . Každý je zvyknutý vidieť natáčané reklamy na filmy a televízne programy. Oveľa vzácnejšie je vidieť živé propagačné podujatie. Takéto udalosti môžu byť pre budúceho diváka oveľa nezabudnuteľnejšie. Ak máte na to marketingový rozpočet, udalosť propagujúca váš film môže zvýšiť pravdepodobnosť, že si potenciálni diváci kúpia lístok na film, než keby si pozreli televíznu reklamu alebo webovú reklamu.
- Budujte ústne podanie . Niektorí diváci sa nedajú nalákať do kín iba s upútavkou a ošemetnou reklamnou kampaňou. Chcú sa ozvať od ľudí, ktorých poznajú a ktorým dôverujú. Pre mnohých to znamená priateľov a členov rodiny, vplyvných používateľov sociálnych médií, významných kritikov alebo blogerov. Ak môžete presvedčiť ľudí, aby hovorili o vašom filme, mimo kontextu reklamy, môžete prilákať publikum, ktoré by ste inak nedosiahli.
3 dôležité tipy na propagáciu vášho filmu
Pre niektorých filmárov a producentov je propagácia filmu vzrušujúca a potešujúca. Pre ostatných je to fuška. Režiséri a producenti indie filmov majú pri propagácii filmu čo vyvážiť a niekedy to môže byť ohromujúce. Bez ohľadu na to, ako to vnímate, vždy to bolo súčasťou celkového procesu vytvárania nového filmu. Tu sú tri tipy, ktoré vám pomôžu udržať sa pri zemi a sústrediť sa na danú úlohu:
- Tvrdo pracujte na získaní dobrého tlaku . Tlačové správy - ktoré kombinujú tlačové správy, rozhovory s hercami, premietanie kritikov a verejné udalosti pre médiá - zostávajú skvelým spôsobom, ako presvedčiť kritikov a novinárov, aby písali o vašich filmoch. Ak môžete nechať svojim členom tímu urobiť rozhovor v televízii, rozhlase alebo na prominentnom podcastu, môžete osloviť obrovské publikum.
- Využite základňu fanúšikov existujúceho filmu alebo televíznej šou . Ak si myslíte, že by váš film zaujal fanúšikov iného filmu, oslovte divákov tohto filmu. Platformy sociálnych médií sú na to skvelé. Pripojte sa ku konverzácii na Twitteri, používajte hashtagy na Instagrame a pripájajte sa k skupinám na Facebooku, ktoré súvisia s týmito filmami. Ak svoj príves umiestnite na YouTube, vyplňte jeho popis kľúčovými slovami, ktoré ho spájajú s filmami a reláciami, ktoré sa tešia rovnako zmýšľajúcim ľuďom.
- Porozprávajte sa s ďalšími nezávislými filmármi . Vyberte si ich mozog z toho, čo pre nich fungovalo. Ak máte k nim blízky vzťah a sú veľkorysí voči svojmu času, požiadajte ich, aby si pozreli váš film, a poskytli vám akúkoľvek spätnú väzbu. A ak má filmár vlastnú produkčnú spoločnosť, mohlo by ho dokonca zaujímať investovanie do vášho filmu - za predpokladu, že ho skutočne miluje.
Chcete sa dozvedieť viac informácií o filmovej tvorbe?
Staňte sa lepším filmárom s ročným členstvom MasterClass. Získajte prístup k exkluzívnym lekciám videa vyučovaným filmovými majstrami vrátane Mira Naira, Davida Lyncha, Spike Lee, Jodie Fosterovej a ďalších.
