MICHELLE SHEMILT: ZAKLADATEĽKA NUMI

Pred spustením Numi Michelle Shemilt pracovala ako Institutional Equity Trader v jednej z hlavných bánk v Kanade. Práve tu prišla s konceptom prvého produktu Numi, kolekcie Essential Undershirt.

Michelle si uvedomila, že nemá na sebe svoje obľúbené oblečenie, pretože je buď náchylné na trápne škvrny od potu, alebo je drahé chemicky čistiť. Keď hľadala riešenie na trhu, uvedomila si, že nie je nič dostupné. Začala sa o tom rozprávať so svojimi kamarátkami a kolegyňami a uvedomila si, že to bol bežný bod bolesti mnohých žien (len sa o tom nehovorilo!). Takže vtedy Michelle vedela, že má niečo do seba.

Po finančnej kríze bola Michelle prepustená. A to bolo to najlepšie, čo sa jej mohlo stať. Dalo jej to príležitosť urobiť krok späť, aby sa zamyslela nad tým, čo chce od svojho života a kariéry. Vedela, že návrat na rovnakú pozíciu v inej banke by ju nenapĺňal.

Začala robiť pohovory v hedžových fondoch a myslela si, že iná rola vo finančnom svete by bol ten správny krok. Ale zakaždým, keď vošla do kancelárie na pohovor, celé jej telo len kričalo ‚Nie.‘ A vtedy sa rozhodla skočiť do hĺbky a začať zisťovať, ako nájsť riešenie problému, ktorý identifikovala.

Michelle nepoznala nikoho iného v oblasti výroby alebo módy, a tak doslova začala klopať na dvere továrne a snažila sa naučiť, ako vyvinúť prototyp.

Náš rozhovor s Michelle Shemilt: zakladateľkou Numi

Pomohli vám vaše skúsenosti v oblasti financií pri rozbiehaní podnikania? Ako to?

Moja úloha vo financiách bola ako obchodník s akciami, čo znamenalo, že som musel skutočne dobre rozumieť trhom a tomu, ako súčasné udalosti ovplyvnia to, ako sa v ten deň budú obchodovať určité akcie. Nebol som v hrubej finančnej správe spoločností. A spoločnosti, s ktorými sme obchodovali, boli veľké, verejné spoločnosti, takže spôsob, akým financujú svoje operácie, je veľmi odlišný od začínajúcich podnikov.

Takže z tohto pohľadu som sa musel naučiť veľa o finančnej stránke založenia a rozvoja firmy. Myslím, že keď som začínal, pomohlo mi to, že som nemal zázemie v oblasti módy alebo výroby, pretože som nemal žiadne predsudky o tom, ako by sa veci mali robiť.

Napríklad len preto, že naša prvá kolekcia bola spodná bielizeň, nikdy som nemal pocit, že by to znamenalo, že potom musíme pokračovať vo výrobe iných druhov spodnej bielizne. Tiež som si nemyslel, že na začiatok potrebujeme celý rad produktov, ako by ste zvyčajne videli od módnej spoločnosti. Na začiatku som sa skutočne sústredil na koncept a potom sme vytvorili štýly a farebné prevedenia, keď bol koncept osvedčený.

Prečo si zamilovaný do Numi? A čo by ľudia o firme mali vedieť?

V našom jadre sme značka, ktorá oslavuje to, čo znamená byť ženou. Vyrábame vedome vytvorené produkty, aby sme nám všetkým trochu uľahčili život. Som z toho nadšená, pretože produkty, ktoré vytvárame, majú vplyv na životy našich zákazníkov, či už im to dávajú istotu pri nosení určitých farieb alebo látok, šetria im čas a peniaze na chemické čistenie alebo predlžujú životnosť ich oblečenie.

Nie je nič, čo by ma potešilo viac, ako keď si prečítam spätnú väzbu od zákazníkov a vypočujem si, ako sa vďaka našim produktom cítia vo svojom oblečení sebavedomejšie. Veľmi nám záleží aj na našom záväzku udržateľnosti. Stotožňujeme sa s hnutím slow-fashion. To znamená, že zvažujeme vplyv všetkého, čo robíme, od zámeru produktu až po spôsob jeho výroby a balenia.

ako byť filmovým strihačom

A nakoniec sa mi páči, že sme samostatne financovaný podnik, pretože to znamená, že sme boli schopní zostať skutočne verní našim hodnotám a definovať vplyv, ktorý chceme ako podnik dosiahnuť, okrem našich finančných cieľov.

Povedzte nám o vývoji vášho produktu. Od počiatočného konceptu cez dizajn až po výrobu, môžete nás previesť vaším procesom?

Počiatočné koncepty pochádzajú z premýšľania o bežných bolestivých bodoch v živote žien, či už ide o tie, ktorým čelím ja, alebo o počúvaní toho, o čom hovoria iné ženy.

Napríklad naša nová rada Sustainable Silk bola vyvinutá, pretože milujem nosenie hodvábu, ale zdá sa mi, bez ohľadu na to, čo robím, akonáhle si oblečiem hodvábnu blúzku alebo šaty, z ničoho nič sa objaví škvrna a potom to potrebuje byť chemicky vyčistené (nehovoriac o tom, že sa potom musím prezliecť, inak mi na oblečení zostane škvrna).

Preto sme prišli s tkaninou odpudzujúcou škvrny, ktorú možno prať v práčke, ktorá je na dotyk a zakrýva ako tradičný hodváb, no ľahšie sa nosí a stará sa o ňu. Pri vývoji našich produktov používame aj tri slová, ktoré sú praktické, krásne a bezpečné. Praktické, čo znamená, že vždy hľadáme pridanú hodnotu, či už ide o vyriešenie problému pomocou technických tkanín, alebo o výrobu udržateľnejším spôsobom. Bezpečné je naše slovo pre udržateľnosť.

Vždy sa pýtame, ako robíme naše produkty a postupy udržateľnejšími. V súčasnosti používame trvalo udržateľné látky v našich odevoch, etické výrobné procesy a naše produkty posielame v 100% kompostovateľných zásielkach. A krásne je to, čo spája praktické a bezpečné prvky a robí nás jedinečnými. Pre našich zákazníkov (a aj pre nás!) je dôležité, aby sme sa v oblečení, ktoré nosíme, cítili krásne, preto si dávame záležať a zvažujeme každý malý detail v procese navrhovania.

čo je vrcholom rozprávania

Pred pandémiou som chodievala na výstavy látok, aby som sa dozvedela o novom vývoji v technológii látok a spoznala nových dodávateľov. Teraz musíme urobiť prieskum online. Potom zbierame vzorky látok z rôznych závodov, a keď nájdeme ten, ktorý vyhovuje, začneme s procesom návrhu. Na vývoji vzoriek spolupracujeme s dizajnérskymi konzultantmi a tvorcami vzorov. Všetka naša výroba prebieha lokálne, takže môžeme pravidelne navštevovať továrne a nadviazať s nimi silný vzťah.

Ovplyvnila klíma COVID-19 Numi? A ak áno, ako ste museli počas tejto doby otáčať?

Áno! Naši zákazníci si naše tielka kupovali predovšetkým na nosenie do kancelárie. Takže sme museli zmeniť naše posolstvo a začať hovoriť o tom, ako sa hodí do vášho šatníka WFH.

Minulý rok na jeseň sme mali uviesť na trh aj náš Sustainable Silk, ale látka pochádzala z Talianska, takže sa oneskorila. A potom to bol zaujímavý proces navrhovania kolekcie na diaľku! Úpravou bola aj práca na diaľku. Byť na videostretnutiach nie je to isté ako byť v rovnakom priestore. V skutočnosti to môže byť dosť vyčerpávajúce, zatiaľ čo osobné stretnutia môžu byť energizujúce. Preto bolo dôležité zabezpečiť, aby sa celý tím dostal von na prechádzky a nejaký čas bez obrazovky.

Aký je váš energetický oblek?

Nikdy som nebol ten, kto nosí skutočné obleky! Môj oblek je sukňa v línii A, hodvábna blúzka a pár podpätkov. Ale v poslednej dobe to tak veľa nenosím! Medzi prácou z domu kvôli COVIDu a novou mamou (mám osemnásťmesačné dieťa) sa môj každodenný šatník stal oveľa neformálnejším.

Stále sa snažím ráno nalíčiť a upraviť si vlasy, vďaka ktorým sa cítim stiahnutá k sebe (v ideálnom prípade by som si dala urobiť aj manikúru, ale naše nechtové salóny sú kvôli pandémii stále zatvorené).

Ako vyzerá váš každodenný život – a čo na tom, čo robíte, máte najradšej?

Nemám štandardný každodenný život, čo je jedna z vecí, ktoré na tom, čo robím, milujem najviac. V závislosti od prioritného projektu v tom čase môžem pracovať s naším dizajnérskym tímom na novej kolekcii alebo s marketingom na kampaniach a brandingu.

Sme malý tím, takže všetci nosíme veľa klobúkov a páči sa mi, že som stále skutočne zapojený do každodenného života. Taktiež si robím čas na strategické myslenie a plánovanie, čo znamená urobiť krok späť od súčasného podnikania a dať si priestor na premýšľanie.

Čo pre teba znamená úspech?

Pre mňa úspech znamená, že som nabitý energiou z práce, ktorú robím, a že mám pocit, že mám na ňu vplyv. Tiež sa mi páči, že môžem niečo postaviť a každý deň vidieť dopad našej práce. A práve teraz premýšľame o tom, ako môžeme využiť platformu, ktorú máme ako firma, aby sme ovplyvnili našu komunitu, čo zahŕňa záväzok udržateľnosti, ktorý dokončujeme, ako aj niektoré ďalšie iniciatívy, na ktorých sa stále pracuje.

Ako praktizujete starostlivosť o seba?

Samostatná starostlivosť vyzerá teraz, keď mám batoľa, úplne inak! Pred mojím synom som mala veľmi oddanú meditačnú prax, navštevovala som pravidelné duchovné cvičenia a čítala som veľa kníh.

Teraz, keď je život oveľa rušnejší, je to o tom, nájsť si malé chvíle času pre seba. To môže trvať niekoľko minút ráno, kým si v tichosti vychutnám prvé dúšky kávy predtým, ako sa môj syn zobudí, alebo keď vezmem svojho psa na prechádzku uprostred dňa. A moja meditácia sa posunula tak, aby som sa zamerala na to, aby som bola prítomná so svojím synom, keď sa spolu hráme (t. j. odložím telefón a nemyslím na zoznam úloh).

ako napísať popisnú esej

Tiež chodím spať veľmi skoro (okolo 21:00) a často počúvam vedenú meditáciu od Tary Brach alebo Jacka Kornfielda, aby mi pomohli uvoľniť sa pred spaním.

Čo by ste chceli, aby ste vedeli o svete módy a výroby, keď ste prvýkrát začali Numi, ktorý teraz poznáte.

Keď som začínal, veľa som sa držal pre seba. Pracoval som zo svojho bytu a aktívne som si nevybudoval sieť rovesníkov. Prial by som si, aby som sa pripojil k spoločnému pracovnému priestoru a napojil sa na všetky úžasné siete začínajúcich a zakladateľov, ktoré existujú. Toľko som sa naučil od iných zakladateľov a zistil som, že komunita začínajúcich firiem ma mimoriadne podporuje a má nekonečné množstvo vedomostí.

Tiež by som si prial, aby som svoj prvý prenájom prijal skôr. Teraz už viem, že zvyčajne potrebujeme zamestnať skôr, ako budeme 100% pripravení ako firma, ale aby ste sa tam dostali, musíte obsadiť túto ďalšiu úlohu. Je to trochu skok vo viere, ale ak privediete správnu osobu, posunie ihlu dopredu.

S ktorým jedným slovom alebo výrokom sa najviac stotožňujete? prečo?

Myšlienky sa stávajú vecami.

Nie som si istý, kedy som to prvýkrát počul (alebo tento koncept), ale už viac ako 8 rokov si dávam veľký pozor na slová, ktoré som sa rozhodol použiť, pretože si myslím, že skutočne ovplyvňujú to, ako sa cítim a moju energiu vo všeobecnosti. .

Mám celý zoznam slov, ktoré som vedome vyškrtol zo slovnej zásoby. A práve som dokončil novú knihu Elizabeth Lesserovej, Cassandra Speaks, ktorá ma teraz inšpirovala venovať pozornosť a vystrihnúť akékoľvek násilné metafory, ktoré sú bežnými frázami (t. j. zabiješ to!).

Čo vás a Numi čaká ďalej?

Prvých osem rokov nášho podnikania sme sa zamerali na náš prvý produktový rad, tielka Essential.

23. marca 2021 sme spustili našu druhú kolekciu Sustainable Silk, ktorá sa pripravovala viac ako dva roky. Z tejto kolekcie som naozaj nadšená, pretože v tom, čo môžeme navrhnúť s látkou, je oveľa väčší potenciál (už máme v práci niekoľko vzrušujúcich nových štýlov!).

A tiež som v počiatočných fázach vývoja úplne novej kolekcie, ktorá by mala byť uvedená na trh približne o rok. V súčasnosti tiež kontrolujeme naše postupy udržateľnosti, aby sme objasnili to, čo teraz robíme a aké sú naše väčšie ciele. Zverejníme to neskôr v tomto roku.