Jennifer Dorian
názov: GM TCM & FilmStruck + EVP 360 Brand Strategy pre Turner
Priemysel: Zábava
Jennifer Dorian chodila na strednú školu v Atlante, navštevovala Emory University a keď dokončila bakalárske štúdium, odišla na postgraduálnu školu na Texaskú univerzitu v Austine. Zistila, že sa zamestnala v Pizza Hut v oblasti vývoja nových produktov, čo sa jej naozaj páčilo, pretože mohla pracovať na celom procese od porozumenia spotrebiteľa až po koncept, prototypy a výskum, testovanie trhov a celoštátne uvedenie na trh. Robila to štyri roky a vždy bola vďačná, že dostala šancu pracovať vo výskume a vývoji produktov.
Odtiaľ odišla Jennifer pracovať do Coco-Cola v oblasti športového a voľnočasového marketingu, kde pre domácu značku v USA robila veľa prieskumov o tom, aké športové a voľnočasové aktivity sa hodia k tým nealkoholickým a športovým nápojom. Tam sa prvýkrát dostala do povedomia zábavného priemyslu. Štyri roky študovala všetky druhy voľnočasových aktivít zblízka a robila výskum v amfiteátroch, hokejových arénach, festivaloch, kinách a dokonca aj na olympijských hrách.
Všetky tieto skúsenosti priviedli Jennifer skutočný záujem o zábavný priemysel. A keď sa Steve Koonin, jej šéf v Coke, presťahoval do Turneru, priviedli ho, aby oživil TNT, bol rok 2000 a TNT a TBS začali mať len mierne klesajúce výsledky (pretože káblové stanice boli zaplnené stovkami kanálov). Stevovou úlohou bolo prísť s tým, ako umiestniť TNT do budúcnosti, a tak zavolal Jennifer a povedal: Viem, že si urobil veľa prieskumov a poradenstva v oblasti značky, myslím, že by si mohol pracovať na tomto biznise.
čo je päť fáz vývoja tímu
Jennifer prijala túto prácu ako viceprezidentka rozvoja značky TNT a viedla štúdiu o tom, aké žánre, príťažlivosť alebo zameranie môže TNT využiť. Zistila, že ľudia v skutočnosti preferujú žáner.
Za starých čias, keď ste vošli do videopredajne, navigovali ste sa smerom k: Ach, mám náladu na komédiu, alebo mám náladu na drámu alebo zahraničný film. A ľudia z TNT sa už naozaj zaujímali o drámu, takže som bol schopný viesť našu iniciatívu s We Know Drama pre TNT v roku 2001. Jennifer vysvetlila. Bolo to naozaj úspešné asi desaťročie.
Počas toho času boli Steve a Jennifer schopní pracovať na rôznych značkách vrátane TBS Superstation, ktorá sa zmenila na TBS Very Funny a Court TV sa zmenila na truTV a Jennifer pre značku urobila veľa strategického plánovania. Keď sa zdalo, že je všetko na dobrom mieste, povedala Stevovi, že by rád pracoval na všeobecnejšom strategickom plánovaní – premýšľal o ich prioritách a o tom, ako by mohli byť lepší, do akých nových podnikov by sa mali dostať, ako aj na inovácie.
Tento posun viedol k spoločnosti Turner Classic Movies, ktorá pracovala na rozšírení životného štýlu s výletnými loďami a festivalmi, vinárskymi klubmi atď. A keď vedenie v roku 2015 prešlo reorganizáciou, Jennifer sa stala generálnou riaditeľkou Turner Classic Movies.
Bol som zástancom fandomu a fanúšikov TCM, ktorí milujú klasický film a milujú TCM. Pretože je to dôveryhodná značka už viac ako 24 rokov, je bez komerčnej výroby a dobre sa stará o klasiku. vysvetlila Jennifer. Bol som hrdý na to, že môžem pracovať na značke, ktorá mala takú veľkú hodnotu pre fanúšikov.
Viac o Jennifer Dorian sa dozviete v našom rozhovore nižšie.
S rôznymi druhmi iniciatív, ktoré robíte v TCM, môžete hovoriť o stratégii za tým a o tom, čo robíte s Trailblazing Women in Film a ďalšími, ktoré pripravujete? Odkiaľ začínajú a či sa rozhodnete v nich pokračovať aj v budúcich rokoch?
To je skvelá otázka. V Turner Classic Movies vždy premýšľame o tom, ako poslúžiť fanúšikom klasického filmu, a vlastne pred dvoma rokmi sme mali skutočne skvelý prehľad, že TCM odvádza skvelú prácu v klasickom Hollywoode, je to skvelá destinácia, ale milovníci filmu stále Nemám domov pre zahraničné filmy, nezávislé filmy, art-house filmy. Videli sme teda príležitosť naučiť sa v priestore streamovaného videa na požiadanie, že môžeme niečo ponúknuť. Ako filmová služba ako Netflix, ale pre milovníkov filmu.
Takže asi pred rokom sme spustili FilmStruck a to bola pre nás v Turner skutočná krivka učenia, bola to naša prvá domáca služba s predplateným videom na požiadanie. Bolo úžasné komunikovať priamo s fanúšikmi, predplatiteľmi FilmStruck a programovať, no zároveň využiť možnosti programovania a kurátorstva, ktoré má TCM. Pracujem s 80 najväčšími filmovými fanúšikmi, akých ste kedy stretli, myslím tým naozaj, nikdy nevyhrám žiadnu hru. Asi 2/3 našich zamestnancov má vysokoškolské vzdelanie vo filmových štúdiách a organizuje filmové festivaly. Každopádne, sú to dokonalí ľudia na to, aby spravovali umeleckú filmovú službu cez FilmStruck a spravovali to, čo ste práve vyzdvihli, špeciálne témy a udalosti v Turner Classic Movies.
Náš šéf programovania Charlie Tavish vždy myslel na zaujímavé, introspektívne, premyslené, podrobné a aktuálne témy, na ktorých by ľudia v modernom svete zaujímali. Nechcete len náhodne programovať filmy; chcete im dať kontext a aktuálne zdôvodnenie. A tak v roku 2015 prišiel s nápadom zamerať sa na priekopnícke ženy vo filmoch, ktoré počas všetkých tých desaťročí, desať desaťročí znamenali zmenu. V tom čase som bol novým generálnym manažérom a povedal som: Wow, to je skvelý nápad, čo keby sme to robili niekoľko rokov, aby sme z toho mohli urobiť viac evergreenov?
A bolo naozaj dôležité pozerať sa mimo seba, mohli sme si naplánovať filmy, no chceli sme sa spojiť s prosociálnou organizáciou, ktorá vedela viac o boji, že rodová rovnosť pri natáčaní filmov, a že sme sa spojili s Women In Film . Bolo to naozaj skvelé partnerstvo, pretože majú aktuálne programy o tom, ako môžu filmárky získať viac informácií, ako sa môžu školiť, ako môžete sledovať #52filmsbywomen, to je naozaj skvelá prosociálna kampaň na Twitteri.
Takže sme s nimi už od prvého ročníka a myslím si, že je pekné, že osvetľujú súčasnú tému, zatiaľ čo my poskytujeme inšpiráciu a príbeh žien, ktoré skutočne prispeli k histórii filmu takým obrovským prínosom.
aký je účel opakovania
Vidno to v programe aj na tento október, kde sa pozeráme na klasické filmy, či už od nemých, alebo staršie filmy ako Ben Hur, až po súčasné tituly. Ale dnes to komentujú ľudia pracujúci v tomto odvetví a ja som pochopil, že ste prišli na naše natáčanie a stretli ste sa so scenáristami, producentmi, redaktormi, ktorí pracujú v dnešnom súčasnom Hollywoode.
Skutočne úžasné na tom bolo to, aké úprimné boli ich rozhovory o ich cestách. Nie je to len konverzácia, ktorú počujete, takže je naozaj skvelé, že TCM to zdôrazňuje a má na to postavenú iniciatívu.
Je šialené, že dnes je jeden z desiatich režisérov žena, každý ôsmy scenárista je žena, nie je to spravodlivá situácia pre hlasy, rozprávanie príbehov. Vychovať tieto neuveriteľné ženy v minulosti, ktoré nielenže prispeli, ale niekedy pomohli narušiť systém a urobiť z Hollywoodu lepšie miesto.
Ako vyzerá váš každodenný život, pracujete s TCM a FilmStruck, ale zároveň pracujete na stratégii značky. Čo všetko zahŕňa vaša práca?
čo znamená písanie v prvej osobe
V súčasnosti sa ako generálny manažér TCM skutočne zameriavam na získanie podpory a zdrojov pre našu sieť, aby sme oslovili čo najviac ľudí s najlepším programovaním. Ľudia, ktorí sú mi podriadení, majú na starosti kreatívu, programovanie a marketing, takže vo veľkej miere robím PowerPoint, Excel a robím obchodné rozhodnutia, aby som pomohol čo najviac využiť zdroje. Existuje niekoľko rozhovorov s káblovými operátormi a distribútormi, ktoré pomáhajú zvyšovať povedomie o našich podujatiach, veľa premýšľania o ...
Keď som v režime stratégie, zvyčajne je to o tom, ako môžeme vytvoriť nové zážitky pre našich fanúšikov, čo môžeme uviesť na trh, čo môžeme predávať na elektronickom obchode, aké knihy by sme mohli vydávať s partnermi a podobne. . Rozšírenia, rozšírenia životného štýlu, aby sme mohli ľuďom pomáhať. Ľudia chcú, ktorí majú naozaj radi klasické filmy, chcú viac než len pozerať filmy, chcú sa o filmoch rozprávať, žiť vo filmoch, zdieľať filmy, cestovať s filmami. Pre TCM bolo skutočne zábavné premýšľať o tom, ako byť súčasťou ľudí na cestách a doma.
To je naozaj krásna vec na fandom, máte ľudí, ktorí by sa inak nemuseli mať o čom rozprávať alebo sa stretávať, ale ak milujú ten istý film alebo tú istú televíznu reláciu, je to ako keby ich spájalo nevyslovené puto , teraz sú prepojení vďaka tomuto médiu.
Áno, úplne. Musím povedať, že máme naozaj roztomilé, množstvo príbehov ľudí, ktorí sa stretli na našej akcii, vzali sa a mali deti. Produkujeme aj ďalšiu generáciu milovníkov filmu. Ako ste povedali, rovnako zmýšľajúci ľudia sa stretávajú a klikajú hneď na začiatku. Kvôli mojej práci v Turner Classic Movies som pracoval na širšom projekte v Turner, ktorý sme nazvali 360 Degree Fandom Strategies, presne ako ste povedali. Ako spoznáte fandomy a potom ponúkate služby a produkty v celom rozsahu 360 stupňov, ktoré uspokoja ich potreby v každom aspekte ich života.
Či už ide o sociálnu menu, stretávanie sa s ľuďmi, špeciálne zážitky. Alebo premietnite svoju identitu prostredníctvom vašich doplnkov a vašej módy a vo vašej domácej výzdobe. Alebo konzumovanie obsahu novými spôsobmi, knihy, komiksy, hry. Chceme sa pokúsiť uspokojiť potreby fanúšikov všade okolo. Takže fanúšikovská základňa v Turnere, na ktorú sme radi, že môžeme premýšľať o väčšom servírovaní, môže byť prostredníctvom značky, alebo prostredníctvom osobnosti, televíznej relácie alebo dokonca témy, ako je napríklad zdravý oriešok, niečo, čo je neutrálne voči značke , ale ventilátor je v strede. Spravodajský nadšenec, oriešok pre zdravie, športový fanúšik.
Práca s fandomami, je to vaša obľúbená časť toho, čo robíte? Počúvate tieto príbehy od fanúšikov? V jadre fandomu máte ľudí, ktorí hľadajú nejaký druh úniku zo svojej bežnej rutiny do sveta fantázie, bez ohľadu na žáner. Je to vaša obľúbená časť toho, čo robíte, keď vidíte tú radosť a šťastie? Vidieť, ako sa ľudia spájajú?
Určite by som, to je dobrý prehľad. Je to tá najčarovnejšia vec, ktorá sa pre nás všetkých stane, po celý rok sa každý rok v apríli alebo na jar zúčastní nášho festivalu klasických filmov Turner Classic Movies v klasickom Hollywoode. A stretnete ľudí, ktorí žijú, jedia, spia a dýchajú klasický film a TCM. A pokiaľ ide o vás, sú tu na to, aby sa spojili a stretli sa, aby videli 15 filmov za víkend, aby sa obliekli, išli na gala na červenom koberci a obliekli sa do vintage oblečenia a rozprávali sa o svojom obľúbenom filme. alebo žánru.
V skutočnosti je to asi najzábavnejšie, stretnúť ľudí a počuť ich neuveriteľné príbehy, ako ďaleko sa dostali. Práve teraz držím v ruke malý prsteň, ktorý niekto vyrobil, ktorý vyzerá presne ako logo nášho festivalu a je to vintage prsteň, ktorý patril jej babičke a ona mi ho darovala. Neurobila; bolo to úplne rýchle, neformálne, Oh, nevyzerá tento prsteň presne ako vaše logo festivalu? Chcem, aby si to mal. Ďakujeme, že ste umožnili tento festival a každý rok je to špeciálne stretnutie. Mám v nej svoju kanceláriu a myslím na to, pretože je to skvelý príklad uznania komunity a siete, ktoré fanúšikovia majú.
Aká je najväčšia výzva, ktorej čelíte vo svojej práci?
ako založiť rad oblečenia
Myslím, že uprednostňovanie, pretože nemôžete urobiť všetko. Napríklad kurátorstvo histórie všetkých filmov, s tým je veľa práce. Mohli by sme každý jeden deň, a aj to robíme, máme vo vysielaní špeciálnu tému a ak chcete, každý deň sa koná on-air festival. Musíme si však vybrať, ktoré z nich budeme mať navyše, pribudnúť talenty a mať marketingové priority a PR, aby sme o tom informovali. Takže si myslím, že uprednostnenie našich... Čo je to za výraz, keď máte pokladnicu aktív? Je to bremeno toľkých úžasných pokladov. Takže uprednostňovanie.
Ďalšou veľkou výzvou je, ako my, my sme si za 24 rokov na TCM vybudovali klasického filmového fanúšika a jedným z dôvodov, prečo sa to stalo, je to, že sme bez reklám, čo je také dôležité. Pretože zobrazujeme filmy nezostrihané tak, ako mali byť videné, nezostrihané a bez reklám, a za to máme veľa fanúšikov. Chceme však dosiahnuť rovnaký rast komunity a fanúšikov na FilmStruck, takže to je výzva, ktorú musíme neustále riešiť, ako sa k tomu dostať.
Je smiešne, keď ľudia zistia, či sú naozaj filmovými fanúšikmi, keď sa dozvedia o FilmStruck, sú s ním veľmi spokojní a šťastní, sú tak trochu unesení ako: Oh, toto existuje? A nie je to neziskovka? Sú ako, Wow, toto je skutočne skvelá komerčná entita s takým vznešeným poslaním premietať tie najlepšie filmy z celého sveta. Ale dostať sa k slovu bolo, je to ťažké, v mediálnom priestore je veľa neporiadku.
Ako sa tomu snažíte bojovať s Netflixom a Amazon Prime a všetkými týmito ďalšími službami, ktoré sa o to snažia súťažiť?
Nie je žiadnym tajomstvom, práve teraz vidíme na trhu prázdne miesto, pretože Netflix, Amazon a Hulu sa veľmi zameriavajú na originálne seriály. Zdá sa, že míňajú menej peňazí na svoju filmovú knižnicu, takže vidíme príležitosti na vybudovanie destinácie pre milovníkov filmov, kde je to miesto, kde sa len pripravujú filmy. A je ťažké nájsť kvalitné filmy na jednom mieste, ako je FilmStruck. Myslíme si, že máme dobrý, jedinečný koncept, a pokiaľ ide o vás, ako sa k tomu dostaneme, veľmi sa opierame o vzťahy s verejnosťou. Máme marketing, máme ústne informácie a sociálne siete, ale momentálne ide o zvyšovanie povedomia, skúšanie a odber vzoriek.
Ak by ste dostali tri hodiny denne navyše, ako by ste ich využili?
Osobne viem, že by som si chcel prečítať knihu. Mám tendenciu čítať knihy uprostred noci, pretože mám miernu nespavosť. Zaspím, no potom sa zobudím. Prečítal som veľa kníh. V skutočnosti mi dnes niekto povedal o aplikácii s názvom Blinkist, ktorá sumarizuje knihy literatúry faktu, a ja to skúsim pre zábavu, aby som získal ešte viac kníh, keď idem do práce alebo tak. Milujem aj podcasty.
Potom viete, po čom skutočne túžim, je možnosť sadnúť si so zamestnancami TCM a viesť voľnejšie konverzácie. Vždy bežíte na naplánované, štruktúrované stretnutie a rád by som si len tak sadol s niekoľkými ľuďmi, s ktorými pracujeme, a vybral som ich mozgy, čo sa deje, aby mali viac času na prieskum.
Čo by ste poradili ostatným, ktorí sa chcú vydať na podobnú kariérnu cestu ako vy – stratégiu značky v oblasti zábavy?
Myslím, že moja rada by bola, že je vždy skutočne konštruktívne mať skúsenosti so spotrebiteľským prieskumom, pretože je tak základom pochopiť, ako sa dozvedieť o motivátoroch ľudí a fanúšikov. Premýšľať o vývoji konceptu a o tom, ako svoje koncepty otestujete. Práve som mal veľké šťastie, že moja prvá práca v Pizza Hut sa zamerala na vývoj nových produktov, pretože si myslím, že odvtedy v podstate replikujem vývoj nových produktov v každej práci. Dobré počúvanie, dobrá predstavivosť, dobré testovanie konceptov. Len znova a znova.
A musím sa opýtať, keď ste na Turner Classic Movies – aký je váš obľúbený film?
Mám ich toľko, poviem vám film, ktorý ma vždy prekvapí, ako veľmi ho milujem, a nikto iný ho naozaj nemiluje, iba Norma Rae so Sally Field. Myslím, že som to videla, keď som mala tak 12 rokov a je to taká feministická, v prvom rade je to taký altruistický príbeh niekoho, kto združuje partiu vykorisťovaných ľudí. Skutočnosť, že je pracujúcou mamou v tradičnej kultúre a žije taký netradičný život. Jej osobnosť, odvaha, ten film jednoducho milujem. A skutočne som to videl na festivale klasických filmov Turner Classic, takže to bola zábava. Skutočný odborový organizátor, ktorý vytvoril skutočný príbeh, tam bol, aby predstavil film, to dostanete iba od TCM.
Ďalšia skúsenosť, ktorú som tu zažil, a ktorá mi vyrazila dech, bola Vášeň Johanky z Arku, je to nemý film, má 80 minút, neviem si predstaviť, že by som naň skutočne narazil ako na športovú a oddychovú Coca-Colu. výkonný. Keď som to videl na našom festivale so symfóniou a zborom, bol to jeden z najdojímavejších filmových zážitkov, aké som kedy zažil. To sú dve jedinečné skúsenosti, ktoré som zažil v Turner Classic Movies.
môžete plnotučné mlieko nahradiť cmarom
Chcete držať krok s Jennifer Dorian? Môžete ju sledovať online na Twitteri na adrese @JRDorian , a určite si to pozrite MovieStruck a TCM pre všetky vaše klasické filmové potreby!
