Danica Kombol je marketingová manažérka a zakladateľka spoločnosti Agentúra všade , popredná marketingová firma sociálnych médií s klientmi ako Macy's, Cox Communications, Carter's a UPTV. To, čo Danicu odlišuje od ostatných, sú jej hlboké skúsenosti v marketingu a jej schopnosť spolupracovať s manažérmi C-Suite aj mileniálmi.
Danica je lídrom v prieniku nových a starých médií s desiatkami rokov skúseností v marketingu, PR a televízii. Začínala ako televízna producentka a potom sa stala PR manažérkou. Svoju kariéru začala v Sesame Workshop, kde pomáhala vytvárať medzinárodné verzie Sesame Street. Pokračovala vo výrobe programov pre také legendárne outfity ako Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video a VH1. Zastávala vedúce pozície vo veľkých PR a marketingových spoločnostiach ako Ketchum, Babbitt & Reiman a ďalších. Jej skúsenosti s navigáciou v najvyšších stupňoch tradičných médií, reklamy a PR sú neoceniteľným prínosom v jej práci na sociálnych médiách.
Danica je častou rečníčkou na sociálnych sieťach a poradkyňou spoločností z rebríčka Fortune 500, ktoré sa pohybujú v tomto novom svete. Pre svoju filantropickú prácu je nadšená rovnako ako pre svoju profesionálnu kariéru. V súčasnosti pôsobí v predstavenstve WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), je členkou rady absolventov Atlanta Women’s Foundation a v roku 2009 je absolventkou Leadership Atlanta.
Pozrite si náš rozhovor s Danicou nižšie.
Vlastnými slovami, môžeš mi povedať niečo o svojom profesionálnom zázemí a o tom, ako si všade začínal?
aký je rozdiel medzi mascarpone a smotanovým syrom
Danica Kombol: Ak sa pozriem späť, môžete vidieť vlákno, ktoré to všetko spája. Skrátka, začínal som ako mladý producent v Children’s Television Workshop, čo je sezamová ulica . Pracoval som na medzinárodných verziách sezamová ulica . Pracoval som na vlajkovom programe, ktorý robili oni, tzv Square One TV , ktorý bol určený na výučbu matematiky pre deti vo veku 8 až 12 rokov. Robil som celú vec s detskou televíziou a uvedomil som si, že naozaj chcem prejsť na komédiu. Potom som začal pracovať pre Lornea Michaelsa v jeho rôznych nehnuteľnostiach. Bol som producentom a natáčal krátke filmy V sobotu večer naživo , žijúci v SOHO. Vpred, môj manžel, ktorý pracoval v CNN, bol preložený do Atlanty, mala som dve deti a druh produkcie, ktorý som robil v New Yorku, vtedy v Atlante neexistoval. (Atlanta očividne prešla dlhú cestu a teraz je centrom pre film a televíziu, ale pred viac ako 20 rokmi to tak nebolo). Uvedomil som si, že naozaj milujem marketing, a tak som sa rozhodol stať sa marketingovým človekom a v podstate som definoval marketingovú kariéru, ktorá sa hodila k tomu, kde som bol v tom momente svojho života, vzhľadom na vek mojich detí a finančné potreby moja rodina. Hovorí sa, že nevyhnutnosť je matkou vynálezu. Žiadne tvrdenie nie je pravdivejšie pre ženu podnikateľku. Neustále sa vymýšľa na základe svojej súčasnej reality.
Kedy ste sa rozhodli, že služby vašej agentúry budú silne zamerané na sociálne médiá?
koľko uncí vína je vo fľaši
Danica Kombol: Kľúčovým momentom, keď som si uvedomila, že chcem prejsť do sociálnych médií, bolo zvolenie Obamu v roku 2008. Pracovala som pre globálnu PR firmu. Všetci chodili a hovorili: Chceme tú vec. Chceme to, kvôli čomu bol Obama zvolený. Pozrel som sa okolo seba a pomyslel som si: Majú celkovo dvoch ľudí, ktorí robia sociálne médiá. ktovie? Videl som skutočnú príležitosť a veľké PR firmy ju nedostali. Pokiaľ ide o moju vekovú skupinu, bol som prvým používateľom sociálnych médií, a keď som sa dostal na povrch, uvedomil som si, že toto sú len ľudia, ktorí sa rozprávajú s ľuďmi online. Milujem konverzáciu. Milujem ústne podanie. V tom momente som založil Everywhere Agency, a to bol rok 2009, ešte v starých časoch sociálnych médií.
Všetci teraz robíte veľa z influencer marketingu, môžete povedať niečo o jeho vývoji za posledných pár rokov?
Danica Kombol: Keď sme v roku 2009 zakladali všade agentúru, v skutočnosti nič také ako influencer marketing neexistovalo. Volalo sa to blogovanie. Od značiek sa nám začínalo ozývať, že sa chcú spojiť s blogermi. V skutočnosti nebol položený základ pre to, ako by sa dali vytvoriť tieto spojenia a mohli by sa rozprávať príbehy.
Pracovali sme s influencermi od začiatku? Absolútne. Jedna z prvých vecí, ktoré sme urobili, čo je jeden z nárokov našej agentúry na slávu, je, že sme vyhrali Guinessovu knihu rekordov za najviac sociálne sieťovanú správu v #BeatCancer. Spustili sme to na už neexistujúcej konferencii s názvom Blog World. V podstate to bola sila influencerov, ktorí zdieľali rovnakú zmienku na sociálnych sieťach, #beatcancer, ktorá nás dostala do Guinessovej knihy rekordov.
Danicine meditačné aplikácie
Ako na konci dňa vypnete?
Danica Kombol: V telefóne mám štyri rôzne meditačné aplikácie a prepínam medzi nimi. Je to jediná zdravá vec, ktorú som zistil, že sa dá vypnúť.
Čo hľadáte, keď skladáte svoj tím? Aké vlastnosti ste hľadali u svojich zamestnancov?
Danica Kombol: Naozaj hľadáme kultúru. Je tam veľa šikovných ľudí, ale budú sa im dariť v kultúre, ktorú sme vytvorili a ktorá umožňuje obrovské množstvo slobody? Jedinec bez silnej sebadisciplíny tu asi neprekvitá. Jednotlivec, ktorý hľadá svojho šéfa, aby mu dal denný zoznam úloh, sa tu nebude dariť.
1 liter mlieka v pohároch
Ako majiteľ firmy musím byť okolo šikovných ľudí, ktorí nemusia byť len inteligentní, ale musia byť aj strašidelne inteligentní. Chcem byť vyzvaný svojím tímom. Chcem, aby tu bol zdravý prvok diskusie. Nechcem nikoho, kto bude akceptovať status quo. Milujem prekročenie, ale musíte nájsť zdravého prekonaného.
Koho by ste považovali za svojho mentora? Je niekto, kto ťa skutočne ovplyvnil alebo ku komu vyhľadávaš?
Danica Kombol: Samozrejme. je to mama. Moja matka vyrastala v dobe, v ktorej ženy naozaj nemohli byť lídrami v podnikaní, no všetko, čo v živote robila, mi ukázalo, že je podnikateľkou, okrem toho, že drží krok s očakávaniami svojej generácie o tom, čo by mala robiť žena v domácnosti. Neustále mám v hlave jej hlas. Počas rokov sa so mnou delila o kúsky múdrosti a tiež to, že máte matku, ktorá vo vás verí, vám dáva celoživotnú dôveru, ktorá sa nedá poraziť a nikto vám ju nemôže vziať.
Čo považujete za najväčšiu výzvu, ktorej profesionálne čelíte?
ktoré z nasledujúcich sú široké typy vonkajších konfliktov
Danica Kombol: Keď podnikáte, je vašou pokušením dostať sa do úzadia s nespočetnými vecami, ktoré sa dejú každý deň, ale úspešný obchodný líder sa stále sústreďuje a hľadí na cenu. Najväčšou prekážkou úspechu je zbaviť sa pozornosti.
Odporúčania APP od agentúry Everywhere
- Slack – Komunikácia
- Pohon potrubia - Rozvoj podnikania
- Úroda – Sledovanie času
Aké tri rady by ste ponúkli niekomu, kto chce začať podnikať? Inej podnikateľke?
ako poznať svoje znamenia zverokruhu
Danica Kombol: Po prvé, uvedomte si, že ste hlavný kuchár a umývač fliaš. Vy ste ten pravý. Po druhé, skutočne, šialene hlboko chápeme, že to trvá nejaký čas, kým dosiahnete zisk. Po tretie, ak netolerujete riziko, zastavte sa a opýtajte sa sami seba, či je to tá správna obchodná línia pre vás.
Viem, že ste sa to nepýtali, ale je tu niečo, čo veľmi cítim. V biznise, čo je... Myslím, že ageizmus je všadeprítomný v biznise a znepokojuje ma, ako ľudia v mojej vekovej skupine vnímajú mileniálov. Existuje pocit, že mileniáli sú rozmaznaní a privilegovaní a chcú byť generálnymi riaditeľmi. Keď to počujem, hovorím si: Čo je zlé na tom, že do vášho podniku vstúpi niekto s veľmi zdravým sebavedomím a túžbou stať sa generálnym riaditeľom vašej organizácie? Rozhodol som sa pozrieť sa na tento postoj a podporiť ho, namiesto toho, aby som sa ho pokúsil z nich rozdrviť. Naučil som sa, že na to, aby som mohol byť úspešný v biznise so sociálnymi médiami, som potreboval byť okolo skupiny, ktorá ako prvá prijala a vďaka ich nadšeniu vybudovala sociálne médiá. Tiež som sa naučil, že musím upraviť svoj štýl riadenia, aby som s nimi lepšie spolupracoval, než aby som ich žiadal, aby prispôsobili svoj štýl práci so mnou.
Zábavný fakt: Ktorý film najlepšie opisuje Daniciin život?
To je ľahké. Bývam v čarodejník z krajiny Oz celý deň. Celý môj život je čarodejník z krajiny Oz . Som na ceste zo žltých tehál. Glinda je moja superhrdinka. Celý deň mi to pripadá ako ďalšie dobrodružstvo. hovorí Kombol.
dnes Danica Kombolová spoločnosť, Agentúra všade , má 12 zamestnancov, pričom väčšina tímu má bydlisko v Atlante a dvoch vzdialených zamestnancov v Seattli a Severnej Karolíne. Ich ďalšia veľká výzva? Zaobchádzanie s ich rastom. Agentúra zaznamenala v roku 2016 obrovský rast – finančný aj tímový a očakávajú ďalší rast v roku 2017. Danica je tiež nadšená z nastávajúcich trendov v sociálnych médiách a z toho, ako sa influenceri premietajú do novších platforiem. Už urobili niekoľko kampaní Snapchat a Facebook Live a chcú spojiť sily so značkami, ktoré sú ochotné myslieť mimo rámca, pokiaľ ide o marketing influencerov. Chcete sa dozvedieť viac o Everywhere Agency? Sledujte Danicu a jej spoločnosť na nižšie uvedených odkazoch.
Chcete sa dozvedieť viac o Everywhere Agency? Sledujte Danicu a jej spoločnosť na nižšie uvedených odkazoch.
Webová stránka spoločnosti: Agentúra všade
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
