Pokiaľ ide o vytvorenie silnej identity značky, je ťažké vymyslieť lepší príklad ako Diane Von Furstenberg, ktorá vytvorila svoje rovnomenné multimiliónové odevné impérium s jednými šatami.
Preskočiť na sekciu
- Cesta Diany von Furstenbergovej k budovaniu značky
- Štyri spôsoby rozvoja identity značky
- 1. Nájdite svoj príbeh
- 2. Odlíšte svoje produkty
- 3. Vytvorte vizuálnu identitu
- 4. Vytvorte portfólio značky
- Ako vytvoriť portfólio značiek
- Viac informácií o MasterClass Diane von Furstenbergovej
Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku
Na 17 video lekciách vás Diane von Furstenberg naučí, ako budovať a uvádzať na trh svoju módnu značku.
Uč sa viac
Cesta Diany von Furstenbergovej k budovaniu značky
Diane je belgicko-americká módna návrhárka, ktorá prišla do New Yorku v roku 1970 a krátko potom uviedla na trh svoju rovnomennú značku. Diane známa svojimi ikonickými zavinovacími šatami, vybudovala zo svojej spoločnosti kreatívneho a odvážneho lídra v tomto odbore, ktorý ponúka rôzne kolekcie a doplnky pripravené na nosenie.
Diane však donedávna nemyslela na seba, čo sa týka značky. Cítila sa byť autenticky spojená s generáciami žien, ktoré si kúpili jej oblečenie, a nie ako značka s vernými zákazníkmi.
Dnes sa ľudia nazývajú značkou veľmi ležérne. Diane verí, že ak chcete mať značku, musíte mať pre svoj produkt identitu a presnú osobnosť - alebo DNA. Najskôr rozvíjajte svoj produkt a jeho dôvod, a potom odtiaľ budujte značku.
- 2x
- 1,5x
- 1x, vybraný
- 0,5x
- Kapitoly
- popisy vypnuté, vybraný
- nastavenie titulkov, otvorí dialógové okno nastavenia titulkov
- titulky vypnuté, vybraný
Toto je modálne okno.
Začiatok dialógového okna. Klávesom Escape sa okno zruší a zatvorí sa.
ako chutí kešu syrTextColorWhiteBlackRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentPozadieColorČiernaBielaČervenáZelenáModráŽltáMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentTransparentWindowColorČiernaBielaČervenáZelenáModráŽltáMagentaCyanTransparencyTransparentSemi-TransparentOpaqueVeľkosť písma50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Štýl okraja textu ŽiadnyRaisedDepressedUniformDropshadowFont FamilyProportional Sans-SerifMonospace Sans-SerifProportional SerifMonospace SerifCasualScriptMalé čiapky Resetobnovte všetky nastavenia na predvolené hodnotyhotovýZatvorte modálny dialóg
Koniec dialógového okna.
Cesta Diany von Furstenbergovej k budovaniu značky
Diane von Furstenberg
Učí budovať módnu značku
Preskúmajte trieduŠtyri spôsoby rozvoja identity značky
Diane tu zdieľa svoje štyri tajomstvá dizajnu identity značky, aby pomohla každému malému podniku alebo novej značke rozvíjať ich základné hodnoty, identifikovať ich hodnotovú ponuku a nájsť cieľové publikum.
1. Nájdite svoj príbeh
Prvým krokom k zisteniu vašej identity značky alebo DNA značky je vypracovanie vášho príbehu. Príbeh vašej značky je zásadný pre budovanie úspešnej značky. Môže to byť také jednoduché, ako je naznačenie začiatku, stredu a konca. Váš začiatok načrtáva problém alebo oblasť príležitostí na trhu. Toto je tvoje prečo? V strede sú podrobnosti o vašom riešení alebo o tom, ako váš produkt zapadá do tejto medzery v ponuke produktov a dáva vašim cieľovým zákazníkom niečo, čo potrebujú. Koniec hovorí o vašom úspechu a dáva zákazníkom uspokojivý pocit, že vaša značka bude slúžiť ich potrebám.
Príbeh vašej značky je čiastočne o dizajne značky, ale skutočným cieľom je spojiť sa na hlbšej úrovni so svojimi zákazníkmi. Diane hovorí, že jej oblečenie je priateľkou v skrini, a toto je ten známy pocit, ktorý chcete u svojich zákazníkov rozvíjať. Ako môžete emocionálne prepojiť svoju značku s ostatnými?
Diane von Furstenberg učí budovať módnu značku Annie Leibovitz učí fotografiu Frank Gehry učí dizajn a architektúru Marc Jacobs učí módny dizajn2. Odlíšte svoje produkty
Čo to znamená budovať DNA svojej značky? Diane spomenula, ako to závisí na osobnosti vášho produktu a ako ľahko sa dá odlíšiť od konkurenčných produktov na trhu.
Napríklad zavinovacie šaty vynikli tým, že Diane používa tkaninu s potlačeným dresom, jej schopnosť byť módnou pre prácu i zábavu a ako hovorila s dobovou kultúrou žien. Spoločnosť Diane’s teraz vyrába odevy a doplnky nad rámec zavinovacích šiat, ale zavinovacie šaty sú stále hlavnou súčasťou DNA spoločnosti a samozrejme súčasťou jej vlastného príbehu.
Keď pracujete na vytváraní vlastnej identity značky, položte si otázku: Aké sú moje zavinovacie šaty? Na čo môže moja značka zavesiť čiapku?
aký je rozdiel medzi románom a novelou
3. Vytvorte vizuálnu identitu
Názov a logo vašej spoločnosti je hlavnou súčasťou identity vašej značky.
Pre Diane to bola jednoduchá voľba, pomenovať túto značku sama za seba - stelesňovala všetko, za čím stáli jej zavinovacie šaty a značka. Nie všetky značky však musia byť pomenované po zakladateľovi. Napríklad Polo je značka, ktorá evokuje zreteľný zmysel pre americkú kultúru na východnom pobreží, a jej logo stelesňuje túto citlivosť.
Pre logo značky DVF začala Diane používať svoje meno a podpis. S rastom jej značky sa vyvíjalo aj jej logo. Diane zdieľa, ako jej logo zmenilo štýly, a nakoniec aj na iniciály, aby to tak bolo
mohli ľahko zapadnúť na globálne trhy. Popremýšľajte, ako vaše logo predstavuje vašu značku a či má schopnosť vyvíjať sa tak, ako vy.
MasterClass
Navrhnuté pre vás
Online kurzy vyučované tými najväčšími na svete. Rozšírte svoje vedomosti v týchto kategóriách.
Diane von FurstenbergUčí budovať módnu značku
Zistite viac Annie LeibovitzUčí fotografiu
Viac informácií Frank GehryUčí dizajn a architektúru
Dozvedieť sa viac Marc JacobsUčí módny dizajn
Uč sa viac
4. Vytvorte portfólio značky
Myslite ako profesionál
Na 17 video lekciách vás Diane von Furstenberg naučí, ako budovať a uvádzať na trh svoju módnu značku.
Zobraziť trieduS cieľom vybudovať identitu značky okolo produktu vám Diane navrhuje, aby ste začali so svojím portfóliom značky.
Čo je portfólio značiek?
Portfólio vašej značky sa skladá z rôznych kľúčových prvkov, ktoré vám pomôžu zamerať sa na vašu misiu pri budovaní značky:
1. Vyhlásenie o poslaní
Vo vašom poslaní by malo byť jasne uvedené, prečo budujete túto značku, odkiaľ ste a prečo práve teraz.
2. Opis a fotografie produktu
Vaša prezentácia produktu, od výroby odevu po balenie alebo umiestnenie v obchode, by mala byť odlišná od prezentácie vašich konkurentov
3. Prieskum výrobkov a trhu
Toto sú informácie, ako napríklad tvrdé údaje o vašich konkurentoch, ako aj zoznam marketingových a predajných príležitostí a kanálov.
4. Podnikateľský plán
Váš obchodný plán by mal mať premyslenú distribučnú a marketingovú stratégiu.
dva druhy fermentácie a ich produkty
5. Vizuálna identita značky
Mali by ste zahrnúť aj úplnú vizuálnu identitu svojej značky: logo, písma a palety farieb.
Spoločne sa najlepších päť prvkov stane osobnosťou vašej značky.
Ako vytvoriť portfólio značiek
Vyber redakcie
Na 17 video lekciách vás Diane von Furstenberg naučí, ako budovať a uvádzať na trh svoju módnu značku.Ak si chcete vytvoriť vlastné portfólio značiek, začnite zostavením názvu spoločnosti, návrhov log, prieskumu trhu a obchodného plánu, ako aj značky sprievodca štýlom do jedného súdržného a esteticky príjemného balenia.
Vaše poslanie by malo rozprávať príbeh vašej značky, vysvetliť, čo vašej značke dodáva DNA, a vysvetliť, ako sú vaše výrobky prepojené. Mal by obsahovať to, čo robí vašu značku jedinečnou, ale určite sa vyhnite módnym slovám, ktoré vášmu poslaniu nepridávajú význam. Slová zaberajú hodnotné nehnuteľnosti na vašom webe alebo na akomkoľvek tlačenom materiáli, takže ich používajte s rozumom.
Portfólio značiek by malo byť tiež inkluzívne, aby sa priemerný spotrebiteľ mohol ľahko vidieť vo vašich výrobkoch a byť propagátorom vašej značky.
Pre posledný dotyk nikdy nebude na škodu navrhnúť vizitky, ktoré si ponecháte v zadnom vrecku (alebo kabelke) - či už svoju značku pomenujete po sebe, napríklad Diane, alebo nie, nakoniec ste jej prvým obhajcom.
