Kozmetické produkty, od make-upu až po špecializované šampóny a mydlá, sa v amerických domácnostiach stali samozrejmosťou. Napriek tomu, že sú každodennou základňou, sú pomerne drahé. Ale prečo je to tak?
ako napísať zhrnutie filmu
Kozmetické výrobky sú drahé z dôvodu výrobných nákladov, marketingových nákladov a dopytu. Získavanie surovín potrebných pre kozmetické výrobky je ťažké, a preto je to drahý podnik. Medzitým veľký dopyt po kozmetických výrobkoch umožnil spoločnostiam zvýšiť ich cenu.
Nižšie sa budeme podrobnejšie zaoberať týmito dôvodmi, prečo sú kozmetické výrobky také drahé, vrátane toho, prečo sú výrobné náklady a dopyt dostatočne vysoké na to, aby viedli k vyššej cene.
Prečo sú kozmetické produkty také drahé?
Ako už bolo spomenuté vyššie, kozmetické výrobky sú drahé z dôvodu vysokých výrobných a marketingových nákladov a celkového dopytu. Vernosť zákazníkov môže byť ďalším dôvodom, prečo tieto produkty môžu byť drahšie ako iné produkty každodennej domácnosti.
Vysoké výrobné náklady
Kozmetické výrobky musia prejsť dlhým procesom, kým sa stanú dostupnými pre spotrebiteľa, od získavania prísad a testovania výrobkov až po výrobu ich obalu. Každý krok tohto procesu stojí spoločnosti veľa peňazí, takže tieto výdavky prenášajú na spotrebiteľa, aby pokryli konečné náklady.
Nasleduje niekoľko krokov výrobného procesu kozmetických výrobkov, ktoré môžu zvýšiť ich konečné náklady.
Získavanie prísad
Na vývoj a výrobu kozmetických výrobkov sú potrebné suroviny. Niektoré zložky sa hľadajú a získavajú ťažšie ako iné, čo môže byť dosť nákladné. Okrem toho, aj keď je používanie miestnych surovín obrovským predajným miestom pre produkty, sú pre spoločnosti drahé kvôli ich vysokému dopytu medzi miestnymi podnikmi a inými korporáciami.
Testovanie kvality produktu
Samozrejme, predtým, ako sa kozmetický produkt vyvinie a začne sériovo vyrábať, spoločnosti musia vytvoriť vzorové produkty na testovanie predtým, ako ich spotrebitelia budú považovať za bezpečné a efektívne.
na čom sa má kuracie mäso variť
Náklady na toto prísne testovanie a snaha zabezpečiť, aby výrobky spĺňali federálne nariadenia a usmernenia, ktoré sa majú predávať na trhu, môžu byť relatívne vysoké. Pravidelné testovanie a výroba produktov tiež zaberie veľa času, čo znamená, že aj spoločnosti musia brať do úvahy cena práce na vývoj svojich produktov.
Vysoké marketingové náklady
S každým novým kozmetickým produktom, ktorý spoločnosť uvedie na trh, musí vzbudiť dostatočný záujem, aby sa produkt dostal do obchodov a do rúk spotrebiteľov; to si môže vyžadovať drahé marketingové stratégie na prvé uvedenie na trh, pričom cieľom je, aby sa produkt nakoniec predal s dostatočným dopytom.
Pre tento dôvod, spoločnosť zaoberajúca sa kozmetickými výrobkami sa môže rozhodnúť zvýšiť cenu svojich výrobkov, aby pokryla počiatočné výrobné a marketingové náklady.
Vysoký dopyt po produkte
Prirodzene, vysoký dopyt po kozmetických výrobkoch uľahčuje korporáciám primerane zvyšovať svoje ceny, aby dosiahli výraznejšie príjmy a nadmerne kompenzovali výrobné náklady. Pokiaľ budú kozmetické výrobky komoditou, budú sa naďalej predávať za vyššiu, konkurencieschopnú cenu.
Predpokladalo sa napríklad, že samotný priemysel starostlivosti o pleť zostane najziskovejšou kategóriou produktov. Očakávalo sa, že jeho trhová hodnota vzrastie medzi rokmi 2014 a 2019 o 20,1 miliardy dolárov.
S týmto masívnym nárastom predaja sa otvára otázka: prečo a ako sú kozmetické výrobky vôbec tovarom?
Nevyhnutnosť a každodenné použitie
Kozmetické výrobky sú kategóriou, ktorá zahŕňa rôzne položky, od šampónu a make-upu až po množstvo iných položiek medzi nimi. Priemerný Američan používa niekoľko z týchto produktov každé ráno pri príprave na svoj deň, muži aj ženy. Teraz si predstavte svet bez týchto produktov. Potom môžete vidieť, prečo sa stali každodenným základom v amerických domácnostiach!
Výsledky zamýšľaného produktu
Niektoré kozmetické výrobky, ako sú krémy na akné a tvár, môžu v skutočnosti zhoršiť kožné problémy, aby sa zabezpečilo, že výrobok bude naďalej používať. Inými slovami, niektoré produkty môžu dať používateľovi falošný pocit, že sú účinné, keď v skutočnosti spôsobujú, že problém pretrváva.
čo je to beat sheet pre scenár
V niektorých prípadoch môže jeden produkt viesť k mastnej alebo suchej pokožke alebo upchatým pórom – len preto, aby povzbudil spotrebiteľa, aby si kúpil iný produkt od tej istej spoločnosti, aby sa vyrovnali týmto novým problémom. Tak sa začína nekonečný cyklus spotrebiteľov, ktorí sa spoliehajú na produktový rad v boji proti pretrvávajúcim problémom starostlivosti o pleť.
Marketingová taktika
Skrášľovacie produkty môžu byť použité na to, aby vyzerali pekne, voňali čisto a cítili sa sviežo, čo z nich robí každodennú nevyhnutnosť v domácnosti – najmä preto, že viac obchodníkov propaguje tieto produkty ako položky, vďaka ktorým budete vždy vyzerať, cítiť sa a voňať najlepšie.
Pri takom výraznom zameraní na vzhľad a prezentáciu seba samého nie je prekvapením, že na kozmetické produkty sa míňa toľko peňazí. To umožňuje spoločnostiam s kozmetickými výrobkami virtuálne nastaviť svoje vlastné sadzby. Zobrazujú pútavé videá a prezentácie o tom, ako môže produkt zmeniť váš život, a zrazu zistíte, že míňate všetko, čo je potrebné na získanie produktu.
Ďalším spôsobom, ako môžu obchodníci zvýšiť dopyt po kozmetických výrobkoch, je psychologické oceňovanie. Ide o marketingovú stratégiu, ktorá predpokladá, že cena produktu môže psychologicky ovplyvniť spotrebiteľov a ich postoje k produktu.
V prípade kozmetických výrobkov platí, že čím je cena vyššia, tým je pravdepodobnejšie, že ju spotrebiteľ prirovná k vysokej kvalite. Preto bude pravdepodobnejšie, že si ho vyberú pred produktom, ktorý má nižšiu cenu.
Vysoká lojalita zákazníkov
Napokon, vysoká lojalita zákazníkov môže spoločnostiam umožniť zvýšiť ceny, aby zarobili viac peňazí. Korporácie, ktoré si dokážu udržať lojálnych fanúšikov, môžu ľahko postupne zvyšovať svoje ceny – často bez toho, aby si to spotrebitelia vôbec uvedomovali.
Aj keď si zákazníci zvýšenie ceny všimnú, zvyčajne to nepovažujú za dôvod na prechod ku konkurenčnej značke; Koniec koncov, sú lojálni, pretože veria v kvalitu produktu a môžu to použiť ako spôsob, ako ospravedlniť vyššiu cenu, ako je uvedené vyššie.
čo pestovať vedľa paradajok
Určuje cena kvalitu?
Mnoho ľudí verí, že cena určuje kvalitu, ale nie vždy to tak je. Len preto, že je kozmetický výrobok drahší alebo kreatívnejšie zabalený, nemusí nutne znamenať, že je kvalitnejší . V skutočnosti to môže znamenať opak. Niektorí výrobcovia kozmetických produktov boli kritizovaní za to, že vynakladajú viac peňazí na prezentáciu produktu ako na samotný produkt.
Pri nákupe nového kozmetického produktu je dôležité preskúmať svoje možnosti. Prečítajte si recenzie od skutočných zákazníkov. Pozrite sa, ako spoločnosť získava svoje zložky a testuje svoje produkty.
Možno budete prekvapení, keď zistíte, že drahšie produkty, s ktorými sa stretnete, sú vyrobené za nižšiu cenu kvôli nekvalitným ingredienciám, zatiaľ čo tie lacné možnosti, ktoré si kúpite v miestnej drogérii, sú vyrobené z lepších ingrediencií.
Záverečné myšlienky
Kozmetické výrobky tvoria významný zdroj príjmov v USA, pričom štandardná odhadovaná suma v roku 2019 je približne 49,2 miliardy dolárov. Je to možné čiastočne vďaka ich vysokej cene a ochote spotrebiteľov nakupovať tieto produkty za tieto ceny.
Kozmetické výrobky sú také drahé, pretože ich výroba vysokokvalitných výrobkov a ich predaj verejnosti stojí veľa peňazí. Vďaka marketingovému úsiliu, do ktorého spoločnosť investuje, celoštátny dopyt po takýchto produktoch posúva cenu ešte vyššie.
Medzitým sú verní zákazníci takí lojálni k značke, že sa spoločnosti môžu vyhnúť rastúce ceny, pričom väčšina spotrebiteľov predpokladá, že vyššia cena znamená, že investujú do produktu vyššej kvality.
To, že je cena kozmetického výrobku vyššia, však nemusí nutne znamenať, že je lepšia ako lacnejšie položky. Pred investovaním sa teda uistite, že si urobíte spravodlivý podiel prieskumu. Vaše telo a peňaženka sa vám môžu neskôr poďakovať!
