Keď spoločnosť uvedie na trh nový produkt, produkt vstúpi do procesu rastu a poklesu, ktorý sa označuje ako jej životný cyklus.
Preskočiť na sekciu
- Čo je to životný cyklus produktu?
- Dôležitosť sledovania životného cyklu produktu
- 4 fázy životného cyklu produktu
- Chcete sa dozvedieť viac o podnikaní?
- Viac informácií o MasterClass Sary Blakelyovej
Sara Blakely učí samostatnému podnikaniu Sara Blakely učí samostatnému podnikaniu
Zakladateľka Spanx Sara Blakely vás naučí taktiku bootstrappingu a jej prístup k vymýšľaniu, predaju a marketingu produktov, ktoré majú zákazníci radi.
ako ponúknuť knihu agentoviUč sa viac
Čo je to životný cyklus produktu?
Životný cyklus produktu je časové obdobie od uvedenia produktu na trh po jeho odstránení z trhu. Štandardný životný cyklus produktu zahŕňa štyri kľúčové fázy: úvodnú fázu, rastovú fázu, fázu zrelosti a fázu poklesu.
Dôležitosť sledovania životného cyklu produktu
Vedenie spoločnosti musí pochopiť všetky fázy životného cyklu produktu, aby bolo možné produkt podporiť počas celej jeho existencie. Zatiaľ čo úvodná fáza môže závisieť predovšetkým od povedomia o produkte, rastová fáza sa môže oveľa viac zamerať na skutočný objem predaja produktu. Fáza zrelosti zase môže spočívať v odrazení nových konkurentov, zatiaľ čo vo fáze poklesu môže ísť o vyťaženie ďalších niekoľkých rokov životnosti produktu. Vedúci pracovníci kvalifikovaní v oblasti riadenia životného cyklu produktu rešpektujú rozdiely medzi týmito fázami a upravujú ich obchodné stratégie podľa toho.
koľko pollitrov do pohára
4 fázy životného cyklu produktu
Produkt prechádza štyrmi fázami životného cyklu produktu.
- Úvodná fáza : V tejto fáze životného cyklu produktu sa produkt debutuje. Či už je uvedenie produktu na trh globálne alebo sa zameriava na niekoľko nových trhov, značné náklady na vývoj nového produktu smerujú k marketingovým kampaniam na zvýšenie povedomia o značke. Spoločnosť typicky rozvíja svoju marketingovú stratégiu súčasne s internými fáza vývoja produktu . Týmto spôsobom, keď je produkt oficiálne pripravený na verejnú spotrebu, sú marketingové snahy už v plnom prúde.
- Fáza rastu : V štádiu rastu sa spoločnosť snaží získať pre produkt väčší trhový podiel. Spoločnosti prechádzajúce fázou rastu musia experimentovať s cenotvorbou nájsť miesto, ktoré umožňuje odlíšenie od konkurencie. Zvyšuje sa produkcia a obchodní zástupcovia hľadajú nové distribučné kanály, vďaka ktorým dostanú produkt do rúk spotrebiteľov.
- Fáza zrelosti : V štádiu zrelosti dosiahol produkt vrchol svojho trhového podielu a ziskovosti. Spoločnosť môže pridať nové funkcie alebo navrhnúť nové spôsoby použitia produktu, aby bol produkt vhodný pre nové publikum.
- Úpadok : Keď pokročilý marketing a nové funkcie produktu nemôžu zabezpečiť ďalší rast, produkt prejde do fázy úpadku. Úpadkové štádiá môžu trvať niekoľko mesiacov alebo môžu trvať desaťročia. Pokles produktu nastáva, keď sa preferencie značky zákazníka posúvajú, keď produkty zastarávajú a keď sa zmení profesionálna reputácia. V niektorých prípadoch zmena demografických údajov spôsobí, že produkt vypadne z módy. Pokles sa končí vytiahnutím produktu z políc.
Chcete sa dozvedieť viac o podnikaní?
Získajte ročné členstvo MasterClass a získate exkluzívny prístup k lekciám videa vyučovaným svetoznámymi podnikateľmi, vrátane Sary Blakelyovej, Chrisa Vossa, Robina Robertsa, Boba Igera, Howarda Schultza, Anny Wintourovej a ďalších.
